正反情感并存通過廣告?zhèn)鞑ビ绊懴M者購買意向.pdf

1、隨著消費者對于廣告的研究越來越深刻，也隨著對消費者心理與行為的研究越來越深入，正反情感并存已經(jīng)不但被提出而且已經(jīng)從心理學上沿用到消費者心理與行為的研究。借此研究進一步打開消費者內(nèi)心黑匣子，使得企業(yè)在選擇廣告的同時要注意消費者心理的研究，利用廣告的傳播影響到消費者的心理從而影響消費者的行為，增進消費者的正面情感，減少消費者的負面情感，最終增強廣告的效果。
　　 本文采用實證研究的方法，采取問卷調(diào)研的方式，探討正反情感并存在廣告影響

2、消費者購買意向的作用，本文的模型建立在廣告影響模型和消費者購買意向決策模型的基礎之上，其中包括正反情感并存對廣告態(tài)度、廣告認知、品牌態(tài)度、以及滿意度和忠誠度之間的關系。本文的研究目的是為了更加深入得了解到消費者心理的內(nèi)在矛盾沖突，從而使得廣告能更好地影響消費者。
　　 本文的研究結(jié)果包括：(1)正反情感并存與對廣告認知、廣告態(tài)度和品牌態(tài)度有顯著的相關性；(2)廣告認知對對廣告態(tài)度和品牌態(tài)度有顯著的相關性；(3)消費者與對品牌的態(tài)