消費文化背景下網絡廣告設計策略研究.pdf

1、因特網的迅猛發(fā)展為中國廣告業(yè)帶來了前所未有的機遇。隨著傳播技術的進步，傳統(tǒng)的廣告設計策略已失去了往日的活力，這使我們對整個廣告設計策略的運作和發(fā)展都必須重新界定和思考。 消費文化作為一種消費價值體系，潛移默化地影響著人們的思維習慣、生活習慣和消費習慣。廣告是商品生產和消費的伴生物，它天然地和消費文化密切聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代社會已進入個性化、多樣化的消費時期，消費者的需求也越來越個性化、多樣化。這一切都對網絡廣告的設計和投放策略提出了

2、新的要求和挑戰(zhàn)。究竟采取什么樣的廣告設計策略，吸引網民的注意，促使他們去點擊瀏覽網絡廣告，成為亟待解決的問題。本文從消費文化的角度，深入系統(tǒng)地研究網絡廣告的設計策略。 本文首先引入消費文化的概念，分析了當今消費文化的特征，闡述了網絡廣告的概念和它得天獨厚的傳播優(yōu)勢，以及消費文化與網絡廣告的互動關系。 其次，詳細論述廣告設計觀念的嬗變之后，繼而探討了網絡廣告的設計策略，依次具體地分析網絡廣告的視覺策略、創(chuàng)意策略和網絡廣告的