“零供”關系中的雙邊市場定價與縱向控制.pdf

1、隨著大型零售商規(guī)模的迅速擴張，零售商和供應商的關系發(fā)生了巨大變化，零售巨頭市場勢力的增強對“零供”關系產生不可低估的影響。近期部分大型零售商和供應商之間通道費之爭就是比較突出的問題之一。本文從“零供”糾紛現(xiàn)象入手，運用經濟學相關理論和分析方法，對零售業(yè)存在的問題進行分析，重點探討零售業(yè)的定價機制以及縱向控制行為。 論文的主要內容與框架結構安排如下： 第一章描述“零供”糾紛的緣起與焦點以及分析的理論和選題的意義，分別從雙邊

2、市場理論發(fā)展和通道費與縱向控制的關系兩個角度說明國內外的研究現(xiàn)狀，最后介紹了本文研究的特色與方法。 第二章具體分析零售業(yè)的市場特征：(1)界定零售服務；(2)介紹參與零售平臺的利益相關者，為進一步的深入分析做鋪墊；(3)指出零售業(yè)具有雙邊市場的性質，這種形式是后續(xù)研究定價機制的重要基礎；(4)從供給角度介紹我國零售業(yè)的發(fā)展過程，以及零售業(yè)的重要發(fā)展趨勢：集中度不斷提高。(5)從需求角度具體說明消費者零售服務的需求剛性越來越強，價

3、格彈性越來越低，以及如何引致供應商的需求。零售市場的分析是探討定價機制的基礎。 第三章和第四章分別分析了零售服務的定價機制和通道費與零售商縱向控制問題，是本文的核心部分。第三章從雙邊市場理論的角度分析定價機制和通道費的確定過程，本章：(1)說明零售商的成本構成和零售業(yè)的雙邊市場特征是定價的依據(jù)。(2)利用相關雙邊市場定價模型介紹通道費的確定過程以及通道費的重要含義和福利效應。(3)對零售平臺價格波動的比較靜態(tài)分析，基于市場分析的

4、結果，指出零售商越來越傾向于收取較高的通道費，而供應商則通過“用腳投票”或自建渠道的方式退出平臺，免于支付高額通道費。這種矛盾是“零供”糾紛的癥結所在，也是目前的合作方式和定價機制難以在短期內解決的。用雙邊市場的定價機制分析通道費和零售商縱向控制勢力的產生緣由體現(xiàn)了本文主要的創(chuàng)新之處。 由于零售商的縱向勢力對零售平臺的定價機制有十分重要的影響，通道費的高低與零售商的縱向控制行為有密切聯(lián)系，因此，第四章探討了通道費與零售商縱向控制