旅游目的地形象感知分析——以湘西鳳凰古城為例.pdf

1、要塑造能使旅游者產生旅游動機的旅游目的地形象,首先必須確定旅游目的地本身的形象,以及使產生形象的要素。國內外關于旅游目的地形象方面的研究取得了長足的進步,但絕大部份都停留在定性分析上,而在定量分析的研究相對較匱乏。通過旅游形象定量分析可以了解不同類型的旅游者對旅游目的地形象的認知,能從眾多的旅游資源中識別出最具代表性的資源,具有較高的深度和準確性,從而使旅游主管部門依據(jù)此對未來的旅游發(fā)展策略進行調整和改進。
　　 本文在對國內外

2、三十多年來關于旅游形象研究綜述的基礎上,首先對旅游形象相關概念、形成過程及旅游地形象感知規(guī)律進行分析。
　　 其次根據(jù)旅游形象的形成過程,研究旅游者、信息媒介、旅游地形象三者之間的關系,把旅游者和旅游目的地作為一個雙向互動整合系統(tǒng)進行理解,要求重視旅游者對旅游目的地整體形象的認知規(guī)律和旅游者旅游行為心理規(guī)律的研究。在對旅游目的地形象要素定量分析的基礎上,指導旅游發(fā)展規(guī)劃和空間景觀的組織和設計,把旅游目的地建設成為對旅游者產生獨特

3、魅力的旅游目的地。
　　 再次提出相應的理論假設與構思設計,分別對旅游者的人口特征、動機和信息獲取程度進行測量與分類比較,判斷其差異性,并進一步探索旅游目的地的旅游形象與旅游者的體驗與感知是否等同,據(jù)此提出假設1:旅游者的年齡對旅游目的地的形象感知無顯著相關性；假設2:旅游者的教育程度對旅游目的地的形象感知無顯著相關性；假設3:旅游者的感知質量越高,越有可能在未來重游此目的地；假設4:旅游者的感知質量越高,越有可能極力推薦此目的