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1、《每日郵報》,&語篇形式,,英國《每日郵報》（The Daily Mail）創(chuàng)刊于1896年，是英國最早的現代報紙，它是一種知識性很強的通俗日報，屬于英國的保守類報紙。該報目前屬于聯(lián)合報業(yè)集團。,發(fā)展歷程,北巖爵士（Alfred Harmsworth） 1896年創(chuàng)辦，被認為是英國現代資產階級報業(yè)的開端。“這是忙人的報紙，窮人的報紙”。,,羅斯米爾第三——1970年 接手這份報紙時，由于市場競爭激烈，《每日郵報》讀者流

2、失不斷，財務狀況也每況愈下。于是羅斯米爾第三做出了個重大決定，把《每日郵報》改成小報。 1971年，在主編戴維·英格里希（David English）的主持下，小報式樣《每日郵報》以嶄新形象與讀者見面，并把讀者重點針對女性讀者。,,羅斯米爾第四——1998年 無論是新聞資歷還是經營謀略，與其父輩都無法相提并論，輿論對于羅斯米爾第四能否保持英國最后一位本土傳媒大亨的榮譽深表懷疑。但從21世紀初的幾年來看，《每日郵報》

3、和聯(lián)合報業(yè)集團屬下其他幾份報紙都保持較好的發(fā)展勢頭。,編輯路線,女性路線 在英國1960-1970年代的消費主義社會思想中，女性主義社會思潮將他們的報紙突然托起，他們也因此獲得了一個非常重要的性別標簽。,中產階級路線 中產階級正在劃分為更小的單元。在過去30年里，英國的中產階級中，商業(yè)人士、自由知識分子、文化生產者、中低層的知識青年都有了自己在媒體與政治利益上的訴求，中產階級這個概念已經碎裂分化。,,,,,,,《每日郵報》網

4、站現在每個月的點擊率為１.4億，是全世界英語新聞網站中點擊率最高的。2012年該網站的廣告收入為約為１.５億人民幣。,成功原因,秘訣之一：精英領導者。秘訣之二：改動標題和文章位置。秘訣之三：善用圖片。秘訣之四：網頁超長。,,秘訣之五：報紙是一份英國媒體，網站是一份世界媒體。秘訣之六：網站和報紙的團隊相互獨立。秘訣之七：ＡＢ股權保證公司立足于長遠利益。秘訣之八：判斷來于直覺，與數字無關。秘訣之九：把錢花到采編團隊上。,,秘訣

5、之十：視頻。,語篇形式,消息報道特寫文章新聞評論,消息報道（1）倒金字塔結構 從整篇來講，就是把最重要的事實放在最前面，即導語中；主體部分依材料的重要性遞減原則來安排各項事實，材料拋完即是全文結束。,,（2）金字塔結構 按照時間順序來安排事實，先發(fā)生的放在前面，后發(fā)生的放在后面；事件的開通就是消息的開頭，事件的結尾就是消息的結尾。,消息報道的形式,按內容分類（1）政治新聞（2）經濟新聞（3）科技新聞（4）文化新聞

6、（5）體育新聞（6）暴力與犯罪新聞（7）災難新聞（8）天氣新聞（9）娛樂新聞（10）其他,按性質分類（1）硬新聞（2）軟新聞,特寫文章,特寫與消息的區(qū)別（1）報道的范圍不同。（2）報道的目的不同。（3）寫作結構有別。,特寫的常見種類（1）人物特寫（2）事件特寫（3）風光特寫（4）目擊記,新聞評論,新聞評論，是媒體編輯部或作者對新近發(fā)生的有價值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題，運用分析和綜合的方法，就事論理，就

7、實論虛，有著鮮明針對性和指導性的一種新聞文體，是現代新聞傳播工具經常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按、專欄評論和評述等的總稱，屬于論說文的范疇。簡而言之，新聞評論是就有價值的新聞事實和社會現象發(fā)表意見以指導實踐的一種文體。,,基本結構通常由“引論”、“論證”、“結論”三個部分組成。（1）引論 新聞由頭 擺問題 擺結論 引用經典,,（2）論證 論證指運用論據去證明論點的過程，即通過擺事實、講道理來