中國家居小商品品牌的產品識別研究.pdf

1、隨著中國改革開放腳步的加快，市場已經成為經濟的主導因素。市場經濟體制下企業(yè)競爭的法寶——品牌在社會各界得到了越來越多的關注。近年來，學術領域對于品牌問題的研究日漸深入。在設計領域，Cl的概念已經被社會各界廣泛認可，關于品牌的各種研究也在展開。Pl(產品識別)相對來說是一個比較新的概念，它強調從品牌產品的終端形態(tài)入手塑造品牌的形象。目前國內各大企業(yè)剛剛開始接觸這一概念，認識模糊并存有爭議，缺少系統(tǒng)的分析和可行的方法論研究。 本文從

2、品牌和企業(yè)識別的理論知識入手，逐步引出產品識別的概念、內涵和發(fā)展狀況。然后著重闡述了同為亞洲品牌的SONY的產品識別歷程，通過對品牌實例的分析，讓讀者更加形象、生動的理解產品識別的概念和意義。 本文的目的之一是重申產品識別的定義，本文的最終目的是將產品識別方法導入家居小商品的設計中去，建立一種可行的方法論，來引導中國的家居小商品品牌產品的設計，以產品視覺和功能的最終呈現，來傳達其品牌價值。 家居小商品東西雖小卻是關系人們

3、日常生活方方面面的大事情。家居小商品對于我國的國民經濟、人民生活水平和出口創(chuàng)匯都是非常重要的。但是，這個行業(yè)發(fā)展到現在逐步暴露出其草根性和弊端，中國的家居小商品在經過了低質、低價和OEM代工的發(fā)展過程之后，必須要通過品牌所蘊涵的文化和情感因素來為該產業(yè)帶來高附加價值才能保證這個產業(yè)的利潤率重新提升，產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。本文以家居小商品為研究對象，對中國家居小商品的內涵、產業(yè)狀況、歷史演變、出口和品牌建設所面臨的問題進行分析，得出中國家居小