銀行卡產業(yè)的價格結構研究.pdf

1、價格結構問題是銀行卡產業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，研究銀行卡產業(yè)中的價格結構將豐富現(xiàn)有的雙邊市場的價格理論，并有助于解決實踐中銀行卡產業(yè)壟斷價格問題。銀行卡產業(yè)中確定價格結構的難點在于銀行卡產業(yè)中的不可內部化間接網(wǎng)絡外部性的存在。本研究具體運用模型研究、對比研究與案例研究的研究方法，結合傳統(tǒng)多重定價理論和新興的雙邊網(wǎng)絡市場的價格理論，對原有的銀行卡產業(yè)定價模型進行補充和修改，給出了研究銀行卡產業(yè)價格結構的統(tǒng)一框架，并分析不同市場結構和不同目標下的

2、價格結構確定及其影響。 理論研究和模型研究的結果表明壟斷性銀行卡支付網(wǎng)絡條件下利潤最大化的消費者和商戶間價格結構取決于其各自需求價格彈性和需求價格交叉彈性的相對大小，而福利最大化的價格結構在其考慮需求價格彈性基礎上再考慮消費者和商戶的期望效用的相對大?。粚Ρ确治?，兩者契合的條件是消費者和商戶的效用函數(shù)同分布。而雙寡頭支付網(wǎng)絡對稱競爭條件下利潤最大化的價格結構除卻以上因素外，還需要考慮消費者的網(wǎng)絡忠誠度。相對于壟斷性支付網(wǎng)絡而言對

3、稱性雙寡頭支付網(wǎng)絡傾向于消費者較低比率而商戶較高比率的價格結構；只有當消費者絕對終于固定的支付網(wǎng)絡時，其價格結構與壟斷條件下完全相同。而在消費者忠誠度非零時，非對稱的雙寡頭支付網(wǎng)絡其根據(jù)自己的消費者容積所帶來的市場勢力確定的價格結構最大化支付網(wǎng)絡利潤和消費者剩余，忽略商戶方的利益，從而導致過少的商戶數(shù)量。在理論和模型研究的基礎上結合中國具體實踐進行案例研究，表明突破中國銀行卡產業(yè)中的價格結構瓶頸必須要通過改善支付環(huán)境提高支付效率、市場細