網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播方案

1、宛西制藥09年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播方案,目 錄,壹 任務(wù)解讀貳 年度推廣總體規(guī)劃叁 月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃肆 仲景六味地黃丸傳播計(jì)劃伍 迪思服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹陸 迪思網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播案例,目 錄,任務(wù)解讀 ? 我們要做什么，實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？ ? 達(dá)成目標(biāo)的手段是？,壹,任務(wù)解讀,我們要做什么，實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？,,,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),,,,,品牌,終端,產(chǎn)品,目標(biāo),宛西制藥的品牌知名度

2、及美譽(yù)度的實(shí)效提升；,重點(diǎn)產(chǎn)品月月舒及仲景六味地黃丸的重點(diǎn)推廣，使之具有良好口碑效應(yīng)；,對(duì)其他品類產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的功能訴求，助力市場(chǎng)銷售；,優(yōu)化、推廣月月舒網(wǎng)站、仲景健康網(wǎng)，使之成為有效的營(yíng)銷平臺(tái)。,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌,,,,全參與,全通路,全創(chuàng)造,,,,,“四驅(qū)”實(shí)現(xiàn)：平臺(tái)驅(qū)動(dòng)——企業(yè)發(fā)布（web1.0）到受眾創(chuàng)造（web2.0）；手段驅(qū)動(dòng)——事件（體驗(yàn)）+主題+技術(shù)；利益驅(qū)動(dòng)——媒體合作、網(wǎng)民溝通；連環(huán)驅(qū)動(dòng)——推

3、廣的推廣（口碑）。,,,,信息&行程：傳播信息（web1.0）、傳播半徑（web2.0）；行程設(shè)置及傳播規(guī)劃。,,,三個(gè)層面：核心層：專家、記者、編輯；中間層：發(fā)燒友；基礎(chǔ)層：草根網(wǎng)民。,,數(shù)字品牌生態(tài),我們要通過——“全創(chuàng)造”，即發(fā)動(dòng)網(wǎng)民的創(chuàng)造力；“全通路”，即立體化的傳播矩陣；“全參與”，即形成體驗(yàn)和口碑——達(dá)成建立宛西制藥數(shù)字品牌生態(tài)的目標(biāo),網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們?nèi)绾谓?shù)字品牌,任務(wù)解

4、讀,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)要采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段？,,2009年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播目標(biāo),多樣網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,,,,博客營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷,電子雜志營(yíng)銷,在線娛樂營(yíng)銷,,,,,,,,事件行銷,網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播,論壇口碑營(yíng)銷,年度推廣總體規(guī)劃 ? 總體策略 ? 傳播規(guī)劃,貳,總體策略,一條傳播主線兩個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品三個(gè)傳播高潮四個(gè)重點(diǎn)活動(dòng)多種推廣手段,總體策略,一條傳播品牌主線:,總體策略,兩個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品,,

5、藥材好，藥才好,,總體策略,三個(gè)傳播高潮,總體策略,四項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng),總體策略,活動(dòng)一：名醫(yī)證言活動(dòng)內(nèi)容：知名老中醫(yī)共赴河南伏牛山及宛西制藥廠，尋訪中醫(yī)圣草，把脈中醫(yī) 藥發(fā)展?；顒?dòng)形式：座談、研討會(huì)活動(dòng)目的：由知名老中醫(yī)對(duì)仲景系列產(chǎn)品的原材料產(chǎn)地以及宛西制藥廠進(jìn)行實(shí)地考察，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行權(quán)威證言，借力老中醫(yī)在各自所在區(qū)域的影響力，對(duì)銷售渠道以及消費(fèi)者進(jìn)行有效的影響，同時(shí)利用事件，產(chǎn)生相關(guān)的熱點(diǎn)話題。,總體策略,活動(dòng)

6、二：紀(jì)念醫(yī)圣誕辰，強(qiáng)化品牌與張仲景的關(guān)聯(lián)度活動(dòng)內(nèi)容：張仲景誕辰1859年紀(jì)念、萬世醫(yī)圣張仲景中醫(yī)學(xué)術(shù)研討會(huì)等 活動(dòng)形式：紀(jì)念活動(dòng)、研討會(huì)、論壇活動(dòng)目的：在醫(yī)圣誕辰紀(jì)念活動(dòng)中，將醫(yī)圣、醫(yī)圣流傳藥方與仲景系列產(chǎn)品進(jìn)行深度關(guān)聯(lián)，搶先占據(jù)該歷史文化資源，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。,總體策略,活動(dòng)三：公益活動(dòng)---成立仲景?大愛中國(guó)---女性基金并舉行“仲景?大愛中 國(guó)” 全國(guó)校園女性疾病免費(fèi)巡診活

7、動(dòng)內(nèi)容：與中國(guó)婦聯(lián)下屬慈善基金會(huì)共同發(fā)起成立以仲景命名的“大愛中國(guó)”女性慈善基金，以公益事業(yè)提升仲景品牌的美譽(yù)度，同時(shí)，借力基金會(huì)，發(fā)起在全國(guó)范圍內(nèi)的校園女性疾病免費(fèi)巡診活動(dòng)。活動(dòng)形式：新聞發(fā)布會(huì)、校園巡展、專家巡診。活動(dòng)目的：走進(jìn)校園，為中學(xué)、大學(xué)校園內(nèi)女同學(xué)，進(jìn)行免費(fèi)專家巡診，提升仲景在該群體中聲譽(yù)，同時(shí)也對(duì)該人群進(jìn)行婦科病預(yù)防以及治療的教育，提高她們對(duì)相關(guān)疾病的認(rèn)識(shí)、提示她們關(guān)愛自身健康，培育未來消費(fèi)者。

8、,總體策略,活動(dòng)四：節(jié)日線上活動(dòng)如：3月8日婦女節(jié)----月月舒快樂女人攝影、攝像大賽6月1日 父親節(jié)---父親的背影博客大賽（博客營(yíng)銷）內(nèi)容：在相關(guān)節(jié)日開展相應(yīng)的活動(dòng)，提高消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的認(rèn)知度，同時(shí)借勢(shì)與主力消費(fèi)人群進(jìn)行情感溝通，提高他們對(duì)宛西制藥品牌的認(rèn)同?；顒?dòng)形式：線上活動(dòng)、比賽,網(wǎng)絡(luò)合作：校內(nèi)網(wǎng)“那幾天的精彩生活”目標(biāo)：高度覆蓋月月舒的重要市場(chǎng)人群------高中、大學(xué)生人群并通過在線游戲、

9、博客寫作，達(dá)到深度溝通的效果，重點(diǎn)推動(dòng)月月舒的品牌形象樹立以及產(chǎn)品的利益點(diǎn)：那個(gè)不同、月月輕松。合作形式：?校內(nèi)網(wǎng)開設(shè)“那幾天的精彩生活”專題?開發(fā)校內(nèi)網(wǎng)山寨版“勁舞團(tuán)”插件?“那幾天的精彩生活”圖文征集、博客征集大賽、主話題論壇……,總體策略,網(wǎng)絡(luò)合作：小i機(jī)器人內(nèi)置“痛經(jīng)”問答及開設(shè)專題目標(biāo)：與MSN的使用人群---白領(lǐng)女性建立溝通，有效向該群體傳遞月月舒信息合作形式：?小i機(jī)器人智能問答“痛經(jīng)”、“痛經(jīng)

10、怎么辦”……?小i機(jī)器人專題頁(yè)面“月月舒，那個(gè)不痛”?站內(nèi)論壇以及經(jīng)驗(yàn)交流區(qū)……,總體策略,網(wǎng)絡(luò)合作：搜狐網(wǎng)娛樂頻道鏈接SHE“月月輕松”壁紙下載目標(biāo)：借勢(shì)SHE人氣，吸引SHE粉絲下載“月月輕松”壁紙，形成與SHE代言的有效互動(dòng)合作形式：?搜狐網(wǎng)文字及圖片鏈接……,總體策略,目 錄,,叁 月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒?zhèn)鞑ゲ呗?月月舒人群分析她們是中學(xué)、大學(xué)的在校學(xué)生，或已是上班一族。她們年輕（16-35歲之間）

11、，對(duì)愛情、事業(yè)充滿期待，希望有人來關(guān)心、呵護(hù)她們。她們對(duì)自身的健康比較關(guān)注，尋醫(yī)問藥特別是私密性高的病痛，大多都要百度、谷歌一下，因?yàn)樗齻儫o網(wǎng)不生活。她們用QQ、MSN來與人溝通，在論壇里直抒胸臆，在博客中寫意自己的酸甜苦辣她們喜歡一切新潮的東西：寵物游戲、音樂、電影、電視劇是她們生活的一部分。她們是草根，但她們能夠打造明星，并且是偶像的執(zhí)著追求者……,月月舒?zhèn)鞑ゲ呗?通過掃描受眾人群，我們發(fā)現(xiàn)：她們的生活多姿多彩，追求于

12、眾不同的生活方式，這就注定要求我們需要用多樣的傳播手段和多種媒體組合形式來影響她們；同時(shí)，她們感性多于理性，需要我們用情感來?yè)軇?dòng)她們的心弦而非生硬的進(jìn)行產(chǎn)品功能訴求,月月舒?zhèn)鞑ゲ呗?傳播策略：1、多種傳播手段，多樣網(wǎng)絡(luò)媒體組合，多重覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群；2、事件、節(jié)日、話題全方位引導(dǎo)新聞傳播導(dǎo)向，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，制造新聞焦點(diǎn)，借勢(shì)、造勢(shì)、依勢(shì)傳播；3、產(chǎn)品理性訴求、品牌感性訴求相結(jié)合，突出產(chǎn)品性能及利益點(diǎn)，體現(xiàn)月月舒---

13、女性好朋友，關(guān)心、關(guān)愛的品牌內(nèi)涵屬性；,月月舒?zhèn)鞑ゲ呗?,,,產(chǎn)品月月舒,學(xué)生,上班一族,人群興趣與產(chǎn)品利益點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)推廣深度結(jié)合，找準(zhǔn)接觸點(diǎn),,產(chǎn)品、媒體有效配伍，信息有效覆蓋目標(biāo)客戶群,,針對(duì)目標(biāo)人群網(wǎng)絡(luò)行為，豐富接觸手段及方式，提高信息達(dá)到率,,,目標(biāo)受眾人群,媒體、傳播手段及方式選擇,,媒體及傳播手段策略,月月舒?zhèn)鞑ゲ呗?媒體策略---門戶網(wǎng)以新聞、論壇口碑相結(jié)合的形式在女性熱點(diǎn)頻 道中傳播。

14、,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,此數(shù)據(jù)由艾瑞網(wǎng)提供,媒體策略---健康類網(wǎng)站,,排名前十位的相關(guān)網(wǎng)站，如39健康網(wǎng)、尋醫(yī)問藥等網(wǎng)站以新聞與論壇口碑結(jié)合的形式進(jìn)行深度傳播,,排名在11-37的相關(guān)網(wǎng)站，論壇炒作的形式進(jìn)行口碑傳播,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,論壇口碑營(yíng)銷---以ALEX排名中前50強(qiáng)論壇為論壇口碑營(yíng)銷主要渠道,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃問答型1、跪求：女友痛經(jīng)怎么辦？2、JJMM們，你們也痛經(jīng)嗎，咋辦啊？3、只要女友不

15、痛經(jīng)，讓我痛啥都可以！大家給支招,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃懸疑型：1、痛、痛、痛……2、花樣年華難道就這樣痛下去？3、我再也不痛啦，哈哈,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃話題型1、我的小竅門：三大妙招巧治痛經(jīng)2、又倒霉了，愁死我了，姐姐們你們是怎么過的。3、每月的這幾天，人生痛苦的煉獄,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃情感型1、男友真細(xì)心，偶好開心！2、女友說

16、，她下輩子還嫁我！3、媽媽又寄來一個(gè)大包裹，眼淚嘩嘩的。4、老婆痛經(jīng)，痛在我心！,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃故事型1、我是怎么喜歡上一個(gè)丑男的！2、鮮花插在牛糞上的一個(gè)理由！,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃知識(shí)型1、我的痛經(jīng)小偏方2、徹底解決痛經(jīng)的10個(gè)小竅門3、分享：99.99%有效，我是怎么徹底降服“痛經(jīng)”惡魔滴！4、痛經(jīng)不是病 痛起來真要命,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒論壇口碑

17、營(yíng)銷執(zhí)行進(jìn)程,月月舒?zhèn)鞑ビ?jì)劃,月月舒產(chǎn)品及其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞稿件可在確定事件后策劃撰寫，此處不予以舉例。,月月舒網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播,事件一：月月舒快樂女人攝影、攝像大賽,事件二：仲景?大愛中國(guó)---女性基金并舉行“仲景?大愛中 國(guó)” 全國(guó)校園女性疾病免費(fèi)巡診活動(dòng),新聞稿件擬：《快樂女人，月月舒天天樂》 《獎(jiǎng)勵(lì)自己的快樂，月月舒快樂女人攝影大賽》,新聞稿件擬：《仲景?大愛

18、中國(guó)女性基金今告成立》 《大愛中國(guó)?一個(gè)中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的責(zé)任》,目 錄,,肆 仲景六味地黃丸傳播計(jì)劃,我們的觀點(diǎn)：,經(jīng)過多年的市場(chǎng)教育，消費(fèi)者對(duì)六味地黃丸認(rèn)知度已經(jīng)得以明顯的提升，市場(chǎng)先行者仲景六味地黃丸具有一定的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，九芝堂和同仁堂對(duì)仲景品牌及市場(chǎng)已形成了合圍之勢(shì)，仲景六味地黃丸要做的：是繼續(xù)強(qiáng)化品牌形象，通過各種手段來建立品牌的美譽(yù)

19、度。,六味地黃丸傳播計(jì)劃,我們認(rèn)為：除了上述策劃的活動(dòng)，如名醫(yī)證言，舉行紀(jì)念醫(yī)圣誕辰活動(dòng)、參與公益事業(yè)，設(shè)立仲景基金，父親節(jié)舉辦博客大賽可賦予仲景品牌更多的內(nèi)涵，同時(shí)也會(huì)起到提升品牌形象的作用。但，上述活動(dòng)以及與之隨同進(jìn)行的公關(guān)傳播對(duì)對(duì)手還沒有造成直接的打壓，在訴求產(chǎn)品特性方面還不夠直接，而論壇口碑營(yíng)銷則可以很好的彌補(bǔ)此方面的不足。,六味地黃丸傳播計(jì)劃,網(wǎng)絡(luò)合作：39健康網(wǎng)專題合作形式：?開通“四季進(jìn)補(bǔ)，白領(lǐng)亞健康”

20、專題?專題內(nèi)專屬論壇討論?在線調(diào)查：你是不是亞健康、測(cè)一測(cè)：六味地黃丸適合你嗎?專家答疑,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,問答型1、送岳父 六味地黃丸哪個(gè)品牌好一些？急！2、而立之年，六味地黃丸能幫你啥,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,懸疑型：1、十秒鐘，測(cè)測(cè)你到底行不行2、老婆對(duì)你滿意嗎？3、腰腿酸痛，醫(yī)生說是腎虧，咋辦呢？,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸

21、論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,話題型1、談?wù)勎沂窃趺础坝病逼饋淼?、如花似玉的她紅杏出墻，我該咋辦啊？我今年才30出頭3、老公說我性冷淡，婚姻亮紅燈，欲哭無淚！,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,感情型1、無奈，老婆送我六味地黃丸2、巧妙一招:岳父和我成了鐵哥們，嘿嘿,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,故事型1、六味地黃丸（中篇小說，講述一個(gè)男人和三個(gè)女人的故事---母親

22、、妻子、女兒，關(guān)于一個(gè)中年男人在疲憊不堪的生活、事業(yè)中苦苦追求，不斷向上的經(jīng)歷，穿插事業(yè)、愛情、親情……）2、我出差，老婆總要給我?guī)У臇|西,六味地黃丸傳播計(jì)劃,仲景六味地黃丸論壇口碑營(yíng)銷 主題策劃。,知識(shí)型1、六味地黃丸，千年中國(guó)偉哥2、一代醫(yī)圣張仲景給我們留下的寶貴財(cái)富3、幸福幾十代中國(guó)男人的活神仙4、向張仲景爺爺致敬,六味地黃丸傳播計(jì)劃,目 錄,,伍 迪思服務(wù)團(tuán)隊(duì)介紹,我們的優(yōu)勢(shì)：?專業(yè)的醫(yī)藥行業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，服

23、務(wù)于國(guó)際、國(guó)內(nèi)多家制藥企業(yè)，對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)有深刻的認(rèn)識(shí)及整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)；?專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的專業(yè)研究與策劃，為諸多企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案；?專業(yè)的公關(guān)傳播服務(wù)團(tuán)隊(duì)，匯聚國(guó)內(nèi)公關(guān)傳播精英，為客戶提供全面的公關(guān)傳播以及危機(jī)管理服務(wù)；此外，服務(wù)于本項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)還有更為強(qiáng)大的支持體系：事件行銷部的強(qiáng)力執(zhí)行、媒介部的系統(tǒng)支持……,一個(gè)深刻理解藥品市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)一個(gè)富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一個(gè)洞悉公關(guān)傳播精髓的團(tuán)隊(duì),我們

24、是,,姓名：鄧漫職位：醫(yī)藥事業(yè)部 總經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：16年工作經(jīng)驗(yàn)，12年公關(guān)傳播中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融碩士。資深公關(guān)專家、傳播及市場(chǎng)營(yíng)銷專家、國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員。公關(guān)營(yíng)銷推廣策略性很強(qiáng)，尤其是在品牌包裝、新聞事件的創(chuàng)意策劃方面有獨(dú)到之處服務(wù)的客戶涵蓋家電、化工、醫(yī)藥、食品、IT、汽車、快速消費(fèi)品、財(cái)經(jīng)等多個(gè)行業(yè)。,項(xiàng)目總顧問,團(tuán)隊(duì)成員介紹,服務(wù)客戶：,姓名：馬建職位：高級(jí)客戶經(jīng)理行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ： 8年公關(guān)行業(yè)傳播管理經(jīng)驗(yàn)，6年公關(guān)策

25、劃工作經(jīng)驗(yàn)。致力于品牌建設(shè)和公關(guān)推廣，擅長(zhǎng)于溝通管理，媒體關(guān)系，傳播策劃，品牌策劃，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)管理，互動(dòng)傳播等,三星電子、LG電子、海爾、坂田地磁爐、大宇重工業(yè)、諾基亞、斗山工程機(jī)械、伊利集團(tuán)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、中國(guó)聯(lián)通、富士康電子、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、方正集團(tuán)、中國(guó)石化,康佳集團(tuán)、海信電腦、新浪、明基電腦、多普達(dá)手機(jī)、方正集團(tuán)、清華紫光、東南汽車、茅臺(tái)酒業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文明工程等,服務(wù)客戶：,姓名：鄧清文職位：高級(jí)客戶經(jīng)理

26、行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：6年；擅長(zhǎng)策略創(chuàng)意與公關(guān)全溝通的整合執(zhí)行，具有財(cái)經(jīng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)。在方案撰寫、稿件發(fā)布、媒介執(zhí)行有成熟經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力，可在短期內(nèi)迅速領(lǐng)會(huì)新項(xiàng)目主旨，并順利運(yùn)轉(zhuǎn)。,團(tuán)隊(duì)成員介紹,姓名：趙震寧職位：行動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)部總監(jiān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn) ：8年公關(guān)行業(yè)工作經(jīng)歷，擅長(zhǎng)大型公關(guān)活動(dòng)策劃，曾經(jīng)策劃執(zhí)行一汽大眾新寶來上市發(fā)布會(huì)等大型活動(dòng)，擁有豐富的活動(dòng)團(tuán)隊(duì)管理和執(zhí)行過程管理經(jīng)驗(yàn),奧迪、尼桑、一汽大眾、摩托羅拉、三菱汽車、諾基亞、三

27、星相機(jī)、愛立信、惠普、TOM、雅虎、COCOO網(wǎng)、西安楊森、雷達(dá)表、Intel、華夏基金、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)日產(chǎn)、CA、華晨汽車等,服務(wù)客戶：,團(tuán)隊(duì)成員介紹,姓名：隋曉潔職位：高級(jí)媒介經(jīng)理 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：廣告、公關(guān)行業(yè)6年工作經(jīng)驗(yàn)，曾就職于北京電通數(shù)碼互聯(lián)等知名公司,東風(fēng)雪鐵龍、迪斯尼中國(guó)、華夏銀行、江民科技、 紅塔集團(tuán)、康師傅 、玫琳凱、伊利 、殼牌、現(xiàn)代汽車、中國(guó)人壽保險(xiǎn),服務(wù)客戶：,團(tuán)隊(duì)成員介紹,目 錄,,陸

28、迪思網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播案例,,迪思醫(yī)藥行業(yè)服務(wù)客戶,,諾和諾德,諾和諾德“健康之星”全國(guó)評(píng)選活動(dòng),項(xiàng)目背景：2005年以來，諾和諾德已連續(xù)舉辦三屆“我能改變糖尿病”諾和關(guān)懷“健康之星”全國(guó)評(píng)選活動(dòng)，倡導(dǎo)積極的自我管理，鼓勵(lì)更多的糖尿病患者走出“自己是病人”的心理陰影，引導(dǎo)糖友走上積極主動(dòng)的追求健康生活方式之路。項(xiàng)目目的：,2008奧運(yùn)之年里，諾和諾德繼續(xù)舉辦第四屆,旨在借助北京奧運(yùn)、大眾健身的熱潮，將適量運(yùn)動(dòng)的概念繼續(xù) 深入人心，號(hào)召

29、我國(guó)4000萬糖尿病人“動(dòng)起來”，用更為健康的生活方式來積極應(yīng)對(duì)糖尿病。,迪思表現(xiàn):1、前期，活動(dòng)策劃、流程組織、亮點(diǎn)設(shè)計(jì)、制作物、物流管理、傳播策劃、媒體建議、專家建議等；2、承擔(dān)全國(guó)各站活動(dòng)的統(tǒng)籌管理，專家邀請(qǐng)與接待，媒體邀請(qǐng)、接待、選題溝通、傳播跟蹤；3、活動(dòng)總結(jié)、信息反饋、傳播總結(jié)、用戶回訪等。,諾和諾德“健康之星”全國(guó)評(píng)選活動(dòng),諾和諾德“健康之星”全國(guó)評(píng)選活動(dòng),諾華制藥,醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥,項(xiàng)目目的：?促

30、進(jìn)交流，加強(qiáng)與經(jīng)銷商的情感溝通?鞏固合作，加入新伙伴?明確明年的銷售策略和方向?感謝經(jīng)銷商一直以來對(duì)諾華的支持項(xiàng)目策劃：?以”并蒂蓮開 深情相聚“為主題互動(dòng)營(yíng)造氣氛，熱烈、歡快、趣味、?民族的舞蹈和環(huán)境突出濃郁的民族特色、當(dāng)?shù)靥厣?游戲與晚宴主題相呼應(yīng)項(xiàng)目效果：?成功傳達(dá)了次年的銷售策略和銷售方針?有效拉近了同經(jīng)銷商的距離，維系了與經(jīng)銷商的關(guān)系,2006年諾華經(jīng)銷商答謝晚宴,醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥,項(xiàng)目

31、目的：?傳達(dá)產(chǎn)品信息，展示洛汀新十年來的卓越成績(jī)；?拉近同目標(biāo)消費(fèi)者的距離。項(xiàng)目策劃：?發(fā)布會(huì)分為主會(huì)場(chǎng)和次重點(diǎn)城市的分會(huì)場(chǎng)；?主會(huì)場(chǎng)通過FLASH、VIDEA、多米諾骨牌、香檳塔等設(shè)置調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的氣氛；?溫情洋溢的談話環(huán)節(jié)，根據(jù)談話對(duì)象和內(nèi)容，找尋相應(yīng)的物品，并放在對(duì)應(yīng)年代的臺(tái)階模型上，由此使整個(gè)談話環(huán)節(jié)充滿了互動(dòng)性，溫情感。項(xiàng)目效果：?全國(guó)性的發(fā)布會(huì)有效傳達(dá)了洛汀新的 產(chǎn)品信息；?加深了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)

32、洛汀新的了解。,洛汀新上市十周年發(fā)布會(huì),醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥,項(xiàng)目目的：?答謝醫(yī)務(wù)工作者對(duì)諾華長(zhǎng)期的支持，堅(jiān) 定與諾華合作的信心?討論移植領(lǐng)域未來的發(fā)展和合作的方向項(xiàng)目策劃：?上午為移植學(xué)全會(huì)?下午為腎移植和肝移植的分會(huì)場(chǎng)?大氣恢宏的晚宴，以秦始皇寓意“新山地明”,環(huán)節(jié)設(shè)置具有地區(qū)特點(diǎn)又極具震撼感項(xiàng)目效果：?成功向醫(yī)務(wù)工作者傳遞了”新山地明”的產(chǎn)品信息?通過會(huì)議成功塑造了諾華作為移植學(xué)領(lǐng)域權(quán)威的形

33、象?鞏固了醫(yī)務(wù)工作者與諾華的合作關(guān)系,諾華移植嘉年華暨“新山地明”在中國(guó)20周年慶典活動(dòng),醫(yī)藥行業(yè)案例_典型客戶_諾華制藥,項(xiàng)目目的：?有效傳播諾華（中國(guó)）生物醫(yī)學(xué)研究基地相關(guān)信息，突顯技術(shù)實(shí)力?為總裁訪華搭建一個(gè)與公眾交流的平臺(tái)體現(xiàn)諾華企業(yè)公民責(zé)任感，提升諾華品牌美譽(yù)度項(xiàng)目策劃：?揭牌儀式采用了具有中國(guó)特殊，又別出心裁的印章機(jī)關(guān)，給與會(huì)者留下了深刻印象?午宴在場(chǎng)地布置了巧妙運(yùn)用了閃冰等道具，有力烘托了現(xiàn)場(chǎng)氣氛項(xiàng)目效

34、果：?成功傳遞了生物醫(yī)學(xué)研究基地揭牌的信息?表現(xiàn)了諾華的企業(yè)誠(chéng)意和企業(yè)實(shí)力?有力提高了諾華品牌的美譽(yù)度,諾華（中國(guó)）生物醫(yī)學(xué)研究基地揭牌儀式新聞發(fā)布會(huì),快樂星貓，從無到有,壁紙營(yíng)銷IM表情傳播網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇管理視頻傳播博客營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng)電子雜志營(yíng)銷,壁紙傳播,快樂星貓壁紙,IM表情傳播,快樂星貓IM表情,電子雜志營(yíng)銷,快樂星貓電子雜志,,玩樂吧定位與活動(dòng)創(chuàng)意時(shí)間: 2005、2006、2007地點(diǎn): 全國(guó)40所大