企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究.pdf

1、伴隨著21世紀的來臨,以Internet為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡技術和通信技術已經(jīng)得到了飛速的發(fā)展和廣泛應用,世界經(jīng)濟向全球化和信息化的發(fā)展成為新世紀鮮明的特征和趨勢.今天,我們已經(jīng)走入了以因特網(wǎng)(Internet)為基礎的網(wǎng)絡經(jīng)濟時代,計算機網(wǎng)絡的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式,也對企業(yè)營銷產生了巨大的影響,為了適應網(wǎng)絡時代人們消費的新特點,世界各國企業(yè)都在研究如何開展新一代營銷--網(wǎng)絡營銷.隨著社會的發(fā)展,市場已經(jīng)由賣方市場變?yōu)橘I方市場,產

2、品極大地豐富,消費者更趨向于個性化的回歸,傳統(tǒng)營銷已經(jīng)不能適應消費者的需求,特別是隨著市場競爭的日益激烈化,為了在競爭中占優(yōu)勢,各企業(yè)都使出渾身解數(shù)來想方設法地吸引顧客.一些營銷手段即使能在一段時間內吸引顧客,也不一定能使企業(yè)盈利增加,市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭,更深層次上的經(jīng)營組織形式上的競爭已經(jīng)開始.經(jīng)營者迫切地去尋找變革,以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所占用的成本和費用比例.而對于經(jīng)營者求變革的要求,網(wǎng)