企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[任務(wù)書(shū)+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：本課題的主要任務(wù)是：1廣泛查閱和搜集國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告；3構(gòu)思論文寫(xiě)作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫(xiě)畢業(yè)論文。本課題的目標(biāo)是：在老師指導(dǎo)下，對(duì)《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所

2、學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，提出企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略。同時(shí)，通過(guò)畢業(yè)論文的撰寫(xiě)，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查研究的能力，提高本專(zhuān)業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫(xiě)作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對(duì)象，指出企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略存在的

3、問(wèn)題，并提出解決的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤，提出的問(wèn)題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識(shí)，對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見(jiàn)解，有畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的研究學(xué)院名稱：專(zhuān)業(yè)班級(jí)：學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號(hào)：一、一、前言部分前言部分互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，推動(dòng)著人類(lèi)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)有效地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)

4、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，尋找新的商機(jī)，己成為一種必然選擇。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是人類(lèi)經(jīng)濟(jì)、科技、文化發(fā)展的必然產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不受時(shí)間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將大大提高企業(yè)的工作效率，降低成本，擴(kuò)大市場(chǎng)，給中小企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。為此，企業(yè)必須樹(shù)立全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念，實(shí)施適合的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、定價(jià)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道等策略，不斷提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的一部分，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段

5、，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。二、主題部分二、主題部分（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念張偉年在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及其策略組合分析》中提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。他還指出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，實(shí)