品牌老化的成因與對策研究[任務(wù)書+文獻(xiàn)綜述+開題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱品牌老化的成因及對策研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：本課題的任務(wù)是：1廣泛查閱和搜集國內(nèi)外品牌和品牌老化的相關(guān)理論及實(shí)踐研究成果，并進(jìn)行整理、分析，做好文獻(xiàn)綜述和外文翻譯；2按學(xué)校要求規(guī)范撰寫開題報(bào)告；3構(gòu)思論文寫作框架與計(jì)劃；4按照要求撰寫畢業(yè)論文。本課題的目標(biāo)是：在老師指導(dǎo)下，對《品牌老化的成因與對策》這一選題進(jìn)行研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合

2、運(yùn)用所學(xué)市場營銷學(xué)、品牌營銷學(xué)等的基礎(chǔ)理論與知識，結(jié)合具體企業(yè)的實(shí)際情況，對品牌老化的成因進(jìn)行分析，據(jù)此提出改進(jìn)的措施。同時(shí)，通過畢業(yè)論文的撰寫，訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立進(jìn)行市場調(diào)查研究的能力，提高本專業(yè)中英文資料的閱讀和理解能力，初步具備檢索、整理、運(yùn)用信息資料的能力，初步掌握科學(xué)研究的基本方法，掌握本科畢業(yè)論文的寫作技巧與規(guī)范要求。二、主要內(nèi)容與基本要求：（一）主要內(nèi)容論文主要從市場營銷學(xué)、品牌營銷等相關(guān)理論入手，選取某一具體企業(yè)作為研究對象，

3、對品牌老化的原因進(jìn)行綜合分析，并提出解決品牌老化的具體措施。（二）基本要求畢業(yè)論文必須觀點(diǎn)明確、結(jié)構(gòu)完整、條理清楚，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤，提出的問題要典型、有代表性。論文要求緊扣題目，搜集資料充分，能綜合運(yùn)用有關(guān)基礎(chǔ)理論知識，對具體問題進(jìn)行全面深入的分析和研究，提出個(gè)人見解，有2畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目：品牌老化的成因與對策研究一、前言部分一、前言部分人的一生有成長、成熟和衰老，不同的時(shí)期有不同的內(nèi)涵、不同的精神風(fēng)貌。品牌即如此

4、，因?yàn)?，市場不是靜止的，品牌并非存在于一個(gè)時(shí)間的膠囊中，消費(fèi)者的品味和記憶在日新月異及信息爆炸的今天，無時(shí)不在變化著，如果在很長的一段時(shí)間里，仍然沒有告訴消費(fèi)者你的存在和變化的消息，那么你很快就會被新的信息排除腦外。舉凡中國的許多企業(yè)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年已是不爭的事實(shí)。多因企業(yè)缺乏長期的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌形象老化，不能與時(shí)俱進(jìn)，滿足消費(fèi)者的精神需求而被遺忘掉。二、主題部分二、主題部分（一）品牌老化的概念品牌老化的理論起源是DavidAaker的

5、品牌墓地理論?！澳沟乩碚摗闭J(rèn)為處于墓地的品牌即是高認(rèn)知度、低再現(xiàn)度的品牌，引起的致命結(jié)果是顧客聽說過這個(gè)品牌，但購買時(shí)卻難以想起這個(gè)品牌，打破墓地格局很困難，因?yàn)樗雠桓哒J(rèn)知度局限，處于墓地的品牌可以由銷售額和市場份額的下降顯現(xiàn)出來，墓地理論證實(shí)了品牌的再現(xiàn)與認(rèn)知同時(shí)重要。目前，學(xué)術(shù)界對品牌老化定義大致相同。將企業(yè)品牌在市場競爭中的知名度、美譽(yù)度形象力下降，以及銷量、市場占有率降低等品牌衰落的現(xiàn)象稱為品牌老化(王語、龍朝雙，200

6、5；朱云飛、秦敬濤，2004；溫韜，2002；寧凌、廖澤芳，2006；康微2003，王弋、邵一明，2004)。（二）品牌老化的研究現(xiàn)狀JeanMarcLehu(2004)以法國食品行業(yè)為背景，通過對經(jīng)歷過品牌老化的企業(yè)經(jīng)理進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查問題包括兩個(gè)：(1)品牌為什么會老化；(2)如果可以的話，如何進(jìn)行激活后來發(fā)現(xiàn)有三大因素影響品牌老化：1企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)；2目標(biāo)市場；3品牌傳播；并且發(fā)現(xiàn)，品牌老化只是被認(rèn)為是一個(gè)營銷或管理的危機(jī)，而不是