寧波零售商自有品牌建設(shè)策略研究【開(kāi)題報(bào)告】

1、開(kāi)題報(bào)告開(kāi)題報(bào)告寧波零售商自有品牌建設(shè)策略研究寧波零售商自有品牌建設(shè)策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)層次化、多樣化，大型零售企業(yè)所處的環(huán)境發(fā)生了很大的變化。首先，世界零售業(yè)巨頭采取多種形式紛紛進(jìn)入寧波市場(chǎng)，他們以其成熟的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，規(guī)范的零售理念，完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機(jī)制，對(duì)寧波的大型零售企業(yè)構(gòu)成強(qiáng)大壓力。其次，寧波大量的以專賣店、特價(jià)店、獨(dú)家代理及個(gè)體戶為主的自

2、由市場(chǎng)，使零售業(yè)變得日益復(fù)雜，同時(shí)許多生產(chǎn)商也紛紛建立自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)，向流通領(lǐng)域伸展觸角，他們的經(jīng)營(yíng)手段靈活多樣，在一些雷同的商品上，大型零售商已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。在這種背景下，自有品牌戰(zhàn)略對(duì)寧波商業(yè)發(fā)展的影響也已經(jīng)引起越來(lái)越多大型零售企業(yè)的關(guān)注，成為商業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，大力實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略勢(shì)在必行。本文主要研究寧波零售商自有品牌建立的重要意義，剖析零售商自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，然后從實(shí)施自有品牌的特點(diǎn)、條件及可行性，探討如何建立并維護(hù)、發(fā)展自

3、有品牌，以期能尋找到寧波零售企業(yè)如何實(shí)施自有品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)途徑。以促進(jìn)寧波零售企業(yè)的健康發(fā)展，和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（一）國(guó)外文獻(xiàn)綜述國(guó)外基于消費(fèi)者認(rèn)知角度零售商自有品牌塑造的研究主要是品牌形象的塑造與推廣。美國(guó)學(xué)者大衛(wèi)奧格威(DavidOgilvy)于20世紀(jì)60年代，提出品牌形象理論，從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌忍接懥似放菩蜗蟮暮x及其塑造途徑，指出:“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式的

4、無(wú)形總和。品牌同時(shí)也會(huì)因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象、以及他們各自的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！彼J(rèn)為:每個(gè)人都必須對(duì)品牌形象這個(gè)復(fù)雜的象征有所貢獻(xiàn)，把每個(gè)廣告看成是建立品牌聲譽(yù)所作的長(zhǎng)期投資。20世紀(jì)50年代以來(lái)，品牌理論研究經(jīng)歷了USP理論、品牌形象理論、品牌定位理論、品牌權(quán)益理論和品牌生態(tài)理論等幾個(gè)階段，各種品牌理論從不同的角度和層面對(duì)品牌進(jìn)行了分析討論。BurleighB.Gardner和SidneyJ.levy（1955）認(rèn)為品牌是具有一組能滿

5、足顧客理性和情感需要的價(jià)值，它的創(chuàng)建應(yīng)該注重開(kāi)發(fā)一種個(gè)性價(jià)值。美國(guó)加州大[1]王作其.如何提升商品的品牌形象[J].學(xué)習(xí)月刊2007(10).[2]張慧珍黃萍.淺談我市出口商品品牌戰(zhàn)略[J].寧波通訊2006(04).[3]馬海燕周俊敏.試論商品的品牌文化[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)2006(06).[4]趙殿玉劉恩峰李茹.論出口商品的品牌命名[J].河北建筑科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社科版)2005(04).[5]盧利.商品品牌形象分析:心理學(xué)視角[J

6、].當(dāng)代經(jīng)理人(下旬刊)2006(07).[6]黃志華.論城市品牌與商品品牌的聯(lián)系和區(qū)別[J].包裝工程2005(04).[7]孫曰瑤.自主創(chuàng)新的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)2006(4):5965[8]韓福榮王仕卿.中外品牌比較及其對(duì)本土品牌培育的啟示[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)2006(12):2932[9]張沛孫蘭玉.實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造外貿(mào)出口核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].天津經(jīng)濟(jì)2005(07).[10]羅紀(jì)寧.消費(fèi)者行為研究進(jìn)展評(píng)述:方法論和

7、理論范式[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(4):98103[11]王作其.如何提升商品的品牌形象[J].學(xué)習(xí)月刊2007(10).[12]王惠潤(rùn).對(duì)工業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思考[J].中共浙江省委黨校學(xué)報(bào)2002(02)[13]吳曉華.中國(guó)品牌戰(zhàn)略拯救與啟蒙[J].法人雜志2005(05)[14]下半年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的出口商品[J].理論與當(dāng)代1994(Z2)[15]王峰平.實(shí)施品牌戰(zhàn)略發(fā)展效益農(nóng)業(yè)[J].浙江人大2006(08)[16]李志

8、平.制約福建省內(nèi)資零售企業(yè)成長(zhǎng)力的成因分析[J].海峽科學(xué)2010(11).[17]BurleighB.GardnerSidneyJ.Levy.TheProductBr[J].HarvardBusinessReview1955(34):3339.[18]DavidAaker.BuildingStrongBrs[M].TheFreePress1996.二、研究方案二、研究方案1.主要研究?jī)?nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1、緒論1.1研究背景1.2研