消費者個性和品牌個性相關關系研究【任務書】

1、本科畢業(yè)論文任務書市場營銷消費者個性和品牌個性相關關系研究——以移動通信品牌動感地帶為例一、研究目的和意義隨著時代的進步和發(fā)展，消費者的觀念也在發(fā)生著變化，對于商品有了更高層次的需求，消費者自身個性所產生情感訴求和品牌個性的凸顯就成為品牌營銷中的兩大重要課題，對購買產品的導向性上有一定的影響。因此，研究消費者個性與品牌個性的相關關系，有助于企業(yè)進行準確的市場定位，從而采取有效的目標市場策略，為企業(yè)營銷決策提供依據(jù)。通過本研究，預期要達到

2、的目標是：得出動感地帶品牌個性與其購買者的個性的相關關系，進一步了解品牌個性和消費者個性的相關關系對品牌選購的影響，從而更好的進行品牌營銷。結合分析結果，進一步認識品牌個性和消費者個性的相關性，從而深入理解購買行為的變化，為企業(yè)實施品牌營銷提供理論依據(jù)和借鑒。二、主要研究內容在本論文中要研究的問題是：品牌個性與消費者個性的相關關系—以動感地帶為例。具體所包含的內容有：第一，品牌個性和消費者個性的相關理論文獻；第二，動感地帶品牌個性和消費

3、者個性分析；動感地帶消費者個性與品牌個性相關關系模型和問卷設計，對動感地帶品牌個性和消費者個性進行問卷調查；第三，動感地帶品牌個性與消費者個性相關關系分析；第四，從品牌個性與消費者個性的相關關系出發(fā)為企業(yè)進行準確的市場定位、實施營銷決策提供可借鑒的一些方法。三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）實施方案：研究的重點是品牌個性與消費者個性的相關關系，通過問卷的調查和SPSS軟件的分析，得出兩者的相關關系，為企業(yè)實施品牌營銷提供理論依據(jù)

4、和借鑒。主要將通過中國營銷傳播網、智庫在線、中國期刊網等查找相關的文獻；關于品牌個性與消費者個性的相關關系的一些數(shù)據(jù)資料主要通過現(xiàn)場調查獲得。進度安排：1第6學期第1920周至第7學期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。第7學期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結合畢業(yè)論文選題開展調查研究。第8學期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第36周：參加畢業(yè)實習；開展

5、調查研究；修改完善畢業(yè)論文。第8學期第7周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]余可發(fā)品牌個性及其結構維度理論研究[J]上海市經濟管理干部學院報，2007（02）[2]黃勝兵，盧泰宏品牌個性維度的本土化研究[J]南開管理評論，2003（01）[3]菲利普科特勒營銷管理[M]上海：上海人民出版社，1999.[4]趙艷輝基于消費者的品牌個性塑造[D]長春：吉林大學，2004[5]梁