網絡營銷的產品策略初探[文獻綜述]

1、本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！文獻綜述網絡營銷的產品策略初探一、前言部分進入21世紀，知識經濟已經顯示出其巨大的發(fā)展?jié)摿?，它給人們帶來了全面而深刻的影響，同時也改變了企業(yè)的市場營銷環(huán)境，從而引起了網絡營銷的產生。網絡營銷是借助計算機互聯(lián)網、計算機通訊和數(shù)字交互媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷模式，它既是一種技術手段的應用，也是一場觀念的變革。網絡的出現(xiàn)打破了時空局限，改變了貿易形態(tài)，對我國企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，同時，也

2、提供了千載難逢的發(fā)展機遇。一方面我們在傳統(tǒng)營銷時代就與世界發(fā)達國家的企業(yè)存在著不小的差距，如果不能及時地適應網絡營銷的新形勢，就會更加拉大與世界發(fā)達國家企業(yè)的差距；另一方面，網絡營銷又可以使我們與世界發(fā)達國家的企業(yè)進行競爭，為縮小與他們之間的差距甚至迎頭趕上提供了極好的機會。二、主體部分（一）國內網絡營銷的發(fā)展我國網絡營銷起步晚，直至1996年山東農民李鴻儒在網上開辦“花店”，網絡營銷才真正在我國嘗試應用。而李鴻儒則是我國網絡營銷的先行

3、者?！段覈W絡營銷策略研究》中指出經過十多年的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網已經初具規(guī)模，互聯(lián)網應用走向多元化。經過十多年的發(fā)展，我國網絡營銷取得了很大進步。（丁丁，2005）《我國企業(yè)網絡營銷策略探析》中指出北京、上海、廣州的不少商業(yè)企業(yè)已經在網上開設了虛擬商店。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司估計，我國的網上交易額在2004年已經達到117億美元。我國的網絡市場逐漸步入良性循環(huán)軌道，成為一個新興的有魅力的巨大潛力的市場。（李自瓊，2005）《面向電子商務的企業(yè)

4、營銷探析》中指出繼2004年電子商務市場明顯回潮，2005中國網絡營銷市場繼續(xù)保持了不俗的表現(xiàn)《電子簽名法》的實施、《電子支付指引》的頒布為電子商務宏觀環(huán)境的完善提供了法律基礎和政策依據(jù)，中小企業(yè)網絡營銷應用熱情點燃了B2B市場競爭的戰(zhàn)火，互聯(lián)網用戶人數(shù)突破一億大關為B2C業(yè)務的平穩(wěn)增長奠定了堅實的用戶基礎，淘寶、eBay易趣的PK升級，當當、騰訊的進入加劇了C2C市場的競爭，第三方支付平臺的興起掀起了網上支付的熱潮。網絡營銷成為200

5、5年最受矚目的互聯(lián)網業(yè)務之一。（劉云強，2006）（二）國外網絡營銷的發(fā)展本文是大學論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！云強，2006）《我國網絡營銷發(fā)展的戰(zhàn)略構想》認為大多數(shù)消費者缺乏消費信心和消費能力，不缺乏時間，消費者擔心網上購物的風險，售后服務的因素，結果造成市場形成不了規(guī)模；上網企業(yè)數(shù)量少，分布不均衡，不利于網絡營銷活動的開展；政府對網絡營銷活動不宜過多干預，政府所起的作用是扶持和服務。網絡發(fā)展水平不高，覆蓋率低。網絡基礎設

6、施差、線路少、速度慢、安全性不高，但用戶使用成本開支較大。（郭慶然，2009）由于法律體制尚不健全造成影響網絡營銷發(fā)展的：《我國網絡營銷策略研究》中認為網絡安全問題突出。目前我國支付的技術手段尚不成熟，企業(yè)害怕出現(xiàn)商業(yè)泄密以及虛假購物，而消費者則擔心虛假交貨、貨不符實等情況的發(fā)生，極大影響了網絡營銷的發(fā)展。同時，我國網絡安全立法滯后，相關法律制度不健全，網絡安全問題在一定程度上影響了人們對網上購物的信任度，制約了網絡營銷的發(fā)展。（丁丁，

7、2005）《我國網絡營銷發(fā)展的戰(zhàn)略構想》指出我國缺乏網絡營銷所必須的良好的法律環(huán)境和信用環(huán)境。我國的市場經濟本來就不成熟，無論是商家還是消費者都存在信用不足的問題。如果網絡不安全或企業(yè)提供的信息不充分真實，消費者就會選擇穩(wěn)妥且簡單的現(xiàn)場購買方式；如果消費者不能提供真實的信息，則經營者的風險意識增強，這必然增加經營成本。（郭慶然，2009）技術性相對落后影響我國網絡營銷的發(fā)展：《我國網絡營銷發(fā)展的戰(zhàn)略構想》則認為技術安全性方面。目前我國各

8、國有專業(yè)銀行網絡選用的通信平臺不同意，不利于各銀行金融監(jiān)管以及宏觀調控政策實施；而且我國的網絡產品幾乎都是“舶來品”，本身就隱藏著不安全隱患，加之受技術、人文等因素的影響，不安全因素更顯突出。（郭慶然，2009）由于物流配送體系不健全影響網絡營銷的發(fā)展《我國網絡營銷策略研究》指出：一方面，物流配送的硬件設施較差，專業(yè)化、現(xiàn)代化水平低；另一方面，物流配送的社會化、組織化程度低，沒有形成覆蓋全國的物流服務網絡體系。大多數(shù)涉足網絡營銷的企業(yè)僅