論綠色食品營銷渠道的構建.pdf

1、綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則,按照特定生產方式生產,經專門機構認定、許可使用專門標志(如綠色食品標志、有機食品標志、無公害食品標志等)的無污染的安全、優(yōu)質、營養(yǎng)類食品.近幾年來全國綠色食品發(fā)展迅速,總體規(guī)模不斷擴大,產業(yè)水平逐步提升,品牌效應不斷增強.中國的綠色食品事業(yè)在促進農業(yè)結構調整、帶動農產品質量安全水平提高、增強農產品市場競爭力等方面日益發(fā)揮積極的作用.然而目前的綠色食品市場銷售現(xiàn)狀還不是很樂觀,綠色食品的市場營銷渠道不暢通

2、,產銷脫節(jié)現(xiàn)象嚴重,滯后的經營銷售方式正成為制約綠色食品產業(yè)發(fā)展的主要瓶頸.該文站在綠色食品生產企業(yè)的角度,以綠色食品的營銷渠道為研究對象,探究綠色食品生產企業(yè)如何在現(xiàn)有的市場銷售條件下提升綠色食品營銷渠道能力,研究突破銷售瓶頸擴大綠色食品銷售的營銷渠道模式,促進綠色食品快速有效地向消費領域流通,從而實現(xiàn)經濟社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標.該文作者通過考察當前綠色食品營銷渠道環(huán)境中存在的種種問題,結合事例比較分析現(xiàn)階段幾種綠色食品營銷渠道模式