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文檔簡(jiǎn)介
1、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為普遍現(xiàn)象.成功的跨國(guó)公司在中國(guó)實(shí)施品牌策略,都建立在充分理解中國(guó)本土文化特征、消費(fèi)心理和情感需要的基礎(chǔ)上.該文是對(duì)消費(fèi)者價(jià)值分布和基于消費(fèi)者價(jià)值的品牌定位的研究,旨在通過(guò)借鑒著名國(guó)際市場(chǎng)研究公司羅蘭·貝格戰(zhàn)略咨詢公司所開發(fā)出的"消費(fèi)者價(jià)值分布圖解法",并基于對(duì)中國(guó)上海204份隨機(jī)抽取的樣本所進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查,深入分析中國(guó)家居市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)值元素分布、消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者特征,并探討國(guó)際著名家
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