旅游市場調查與問卷抽樣技術.pdf

1、廣西大學碩士學位論文旅游市場調查與問卷抽樣技術摘要一未旅游市場調查一直是國內旅游學科發(fā)展及旅游經濟活動中較為薄弱的環(huán)節(jié)夕本文除了給出旅游市場調查新的定義以’卜還逐一詳述了旅游市場調查的歷史沿革，旅游市場調查的對象、環(huán)境及其意義。在后面章節(jié)中將問卷抽樣技術作為研究的重點，并且細分為抽樣與問卷兩個子系統(tǒng)來分析，并就各自的特點和應用情況展開論述。跨入互聯網時代后，問卷抽樣技術與計算機技術已經逐漸融合在一起使用，作者將網上問卷抽樣這一新興技術作

2、為第四章的重點內容進行講解。最后針對問卷抽樣技術在旅游市場調查實踐中經常遇到的困難，提出自己一些新的觀點和解決辦法。關鍵詞:市場調查互聯網廣西大學碩士學位論文導言中國正處在一個旅游業(yè)日益成長并逐漸高度發(fā)達的時代，隨著中國加入WTO和2008年北京奧運會的迫近，沒有理由懷疑中國不在幾年之內迅速成為世界性旅游超級大國。然而慘烈和廣泛的旅游市場競爭教育我們，旅游大國并不等于旅游強國，與國外旅游企業(yè)相比較，我們的旅游企業(yè)很弱很小，數量眾多健康而

3、有活力的旅游企業(yè)正是支撐我們實現旅游強國夢想的基石，但現實卻讓我們深深憂慮。本文關注的研究對象是旅游市場調查領域，就好像一架性能優(yōu)秀的戰(zhàn)斗機參與空戰(zhàn)時必須具備先進的雷達信息系統(tǒng)進行對敵偵察，旅游企業(yè)也只有在擁有較強的旅游市場調查能力后，隨時注意搜集各類市場信息加以分析評估，才能捕捉良好機遇，獲得事業(yè)發(fā)展，這也是企業(yè)核心競爭力的重要體現。但現實中，由于我們的廣大旅游企業(yè)不懂得也不重視旅游市場調查工作，就如同沒有安裝雷達的戰(zhàn)斗機，所以在激烈

4、的旅游“空戰(zhàn)”中胡打亂撞，甚至敵我不分，經常在慘重損失之后還找不到失敗的原因。由于目前國內旅游基礎學科建設底子還很薄弱，在旅游市場調查方面進行的學術研究幾乎是一片空白，即便對旅游市場調查概念本身都沒有明確的定義，至于對旅游市場調查所涉及到的問卷抽樣技術研究更是乏人問津，而這些問題恰好構成了本論文探索的出發(fā)點。作者廣泛借鑒流行于國內外最新問卷抽樣調查技術，以旅游市場為研究對象，明確給出旅游市場調查的定義，而且對問卷抽樣技術在國內旅游市場調

5、查實踐中的應用和理論部分進行深入研究。為了便于探討，將問卷抽樣內容拆成兩部分來講，即抽樣和問卷兩大子技術，分別就各自的特征、性質、技術要求及其存在的現實問題作詳細分析研究。為了更好的服從于國內旅游產業(yè)迅猛發(fā)展的現實，本文對當前問卷抽樣技術出現的問題分別提出了一些改進設想，其中還涉及到調查人才培養(yǎng)方面的問題，目的是為了更好的掌握問卷抽樣技術，服務于國內旅游市場調查，推動旅游產業(yè)的健康發(fā)展。本文在第一章論述了旅游市場調查的概念、對象及意義第

6、二章和第三章分別詳細論述了抽樣調查和問卷設計兩大技術工具的基本概念、原理以及使用方法在第四章講述了問卷抽樣技術與互聯網技術結合后，孕育出網上問卷抽樣這一革命性調查新形式。最后一章就問卷抽樣技術在實踐應用中面臨的困難提出作者的解決思路。另外作者在文章中提出了許多獨有的認識和見解，包括對旅游市場調查這一概念賦予嶄新的定義，雖然這只是一家之言，但我希望能借此拋磚引玉，吸引更多的旅游界同仁來關注這個課題，促使圍繞國內旅游市場調查技術的討論能夠逐