加入WTO與中國零售商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、該文首先詳細分析了中國零售商業(yè)的現(xiàn)狀,指出中國零售業(yè)正處于一個變革時代,市場容量出現(xiàn)了大幅度持續(xù)增長,消費習慣發(fā)生了重大變化,國際商業(yè)資本戰(zhàn)略性進入中國市場,企業(yè)競爭非常激烈,但主要集中于戰(zhàn)術方式,中國零售企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)危機,經(jīng)營結構調整加快.并進一步指出中國零售商業(yè)存在的主要問題是企業(yè)是商業(yè)房地產(chǎn)公司而不是真正意義上的零售商,市場觀念、營銷觀念、發(fā)展觀念落后,總體結構失衡,管理水平較低,綜合實力較弱等.接下來,就加入WTO對中國零售商業(yè)

2、的影響展開了分析,指出:隨著中國正式加入WTO,國際商業(yè)資本對中國市場將加大進攻力度,從試探階段進入市場搶奪階段,會出現(xiàn)大規(guī)模的企業(yè)兼并重組,價格戰(zhàn)等戰(zhàn)術競爭將退居其次,而轉向以市場份額、品牌、管理為主的戰(zhàn)略競爭,市場細分加劇,產(chǎn)業(yè)升級加快等.通過以上分析和推斷,提出中國零售商業(yè)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略思路:做大魚、快魚、智魚,規(guī)模經(jīng)濟、超速成長、知識經(jīng)濟三者兼而顧之.戰(zhàn)略重點是:樹立全新的營銷理念、進行準確的市場定位、建立科學的公司架構、實施成