成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來對策分析.pdf

1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀及未來對策分析姓名：王勛申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導教師：王誼20011101場經(jīng)濟的時期。歷史規(guī)律印證了廣告業(yè)與所處時代的市場經(jīng)濟發(fā)展狀況不可分離。接著，本文從廣告投入情況開始，剖析成都市廣告業(yè)的現(xiàn)狀。通過對本市5年來廣告經(jīng)營額的分析、對比，了解到本市廣告主的購買力是較強的，廣告主的投入與本市的經(jīng)濟總體情況相合，也側(cè)重于消費品和服務方面等等。接著，本文對成都市廣告業(yè)的競爭情況

2、進行了分析，運用廣告經(jīng)營者的數(shù)量及增長趨勢、專業(yè)廣告公司經(jīng)營額等數(shù)據(jù)指出目前成都市廣告業(yè)的競爭現(xiàn)狀是參與競爭者眾多、競爭激烈；但也存在著廣告投入需要進一步加強、經(jīng)營者的規(guī)模普遍較小、沒有產(chǎn)生具有區(qū)域影響力的廣告從業(yè)單位、人員素質(zhì)不高、廣告業(yè)從業(yè)單位對自身的宣傳不夠等等問題，本市廣告業(yè)整個行業(yè)的競爭水平不高。隨后，本文從廣告業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)經(jīng)營主體構(gòu)成、行業(yè)經(jīng)營機制等方面對本市廣告業(yè)問題和不足的產(chǎn)生原因進行了探討。經(jīng)濟的發(fā)展變化將給成

3、都市廣告業(yè)帶來新的機會：廣告主投入的自然增長；隨著中國加入WTO，廣告主對廣告業(yè)的產(chǎn)品和服務的需求的額外大增：外資廣告主的大量出現(xiàn)：主要集中于國內(nèi)外高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、上市公司等領域中的大廣告主將成為廣告業(yè)重要購買者。不僅如此，本文還結(jié)合剖析為廣告發(fā)布提供時間和空間資源而構(gòu)成競爭力量的資源供應商——媒介、有重要影響力量的廣告受眾等行業(yè)環(huán)境因素的變化及發(fā)展，預測分析了媒介資源將有更多的供應者、新型媒介不斷出現(xiàn)并將迅速發(fā)展，市場競爭將更加激烈、對

4、人員的素質(zhì)要求更高等趨勢，綜合揭示出成都市廣告業(yè)未來面臨的機遇及挑戰(zhàn)。為抓住機會，面對挑戰(zhàn)，本文認為，成都市廣告業(yè)可以從以下方面進行改變：樹立現(xiàn)代廣告經(jīng)濟與傳統(tǒng)廣告經(jīng)濟有顯著不同的現(xiàn)代廣告經(jīng)營意識，充分認識到廣告經(jīng)濟自身的經(jīng)濟性、服務性特點。在此基礎上，從調(diào)整行業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)營機制入手，通過相對大規(guī)模廣告經(jīng)營單位進行兼并、聯(lián)合以獲得成本競爭優(yōu)勢以及中小規(guī)模經(jīng)營單位走專業(yè)化道路以獲得差異化的競爭優(yōu)勢兩個主要方面，結(jié)合人員培訓等做法，找到符