基于網絡游記的影視旅游者旅游體驗研究——以橫店影視城為例.pdf

1、隨著人們對影視娛樂的需求和關注程度的迅速升溫,影視旅游也逐漸成為一種備受歡迎的旅游產品。外景地和其他旅游景區(qū)也看到了影視作品和影視拍攝事件對于旅游地發(fā)展的促進作用,影視主題旅游地日益增多,爭相吸引劇組拍攝成為景區(qū)形象營銷的重要手段。但是在影視旅游地發(fā)展過程中存在產品過于單一,基于游客體驗視角的產品體系不健全的問題。在學術研究領域,對于影視旅游和影視旅游者的研究相對不足,尤其是針對影視旅游者方面的研究甚少,缺乏影視旅游者體驗基本理論的深入

2、研究。本論文基于此理論和現(xiàn)實背景選題,力圖建構影視旅游者體驗的基本理論,以便豐富影視旅游研究框架,同時為影視旅游地的發(fā)展提供決策依據(jù)。
　　 本論文具有選題新、方法新、視角獨特、可信度高等特點。主要內容有保護影視旅游者體驗的基本特征和影響因素兩部分,研究方法上定性研究與定量研究相結合的視角,以網絡游記為資料使用扎根理論方法進行理論建構,在此基礎上采用問卷調查方法搜集數(shù)據(jù)進行定量研究,對建構的理論進行驗證和補充完善,同時本論文對定

3、性研究和定量研究的結論進行了對比分析,增強研究結論的可靠性。
　　 本論文對系統(tǒng)搜集的295篇關于橫店影視城的網絡游記進行了逐級編碼,得出了基于橫店影視城的影視旅游者體驗特征。目前影視旅游地的市場半徑相對較短,游客對于影視城相對高的門票價格較為敏感。影視旅游者旅游動機呈現(xiàn)多樣化和獨特性,常規(guī)旅游動機普遍存在,同時表現(xiàn)為印證、放松、體驗和探星四種獨特性的動機。對于影視旅游地,游客總體滿意度較高,但是對于影視主題要素的滿意度不高,對

4、于影視旅游景區(qū)內部的連接和布局有一定的微詞,而且滿意度和動機有較強的相關性。在影視旅游者體驗質量方面,基本旅游服務和設施、影視主題公園的特征、影視作品的影響力度、產品參與程度、動機都會產生影響。
　　 此外,本論文對橫店影視城進行了實證研究,采用問卷調查方法收集一手數(shù)據(jù)并進行數(shù)理統(tǒng)計分析。實證研究結果與網絡游記的分析結果有較高的一致性,同時也有一定的差別。其相同點表現(xiàn)為:橫店影視城游客市場半徑較小;大部分旅游者選擇與同學、同事、

5、朋友出游并且大多在橫店影視城停留兩天;旅游者的旅游動機呈現(xiàn)多樣化;門票價格對橫店影視城游客產生深遠影響;陪同者的親密程度對旅游者的體驗帶來一定的影響;大部分游客會選擇重游,并且向外推薦意愿也較高,同時二者與旅游者的滿意度存在正向一致關系;旅游者對橫店影視城的整體滿意度較高但是普遍對橫店的交通、工作人員的服務態(tài)度和效率、游樂項目表達不滿。另外,實證研究結果與網絡游記的分析結果也存在一定程度的差異性,表現(xiàn)為:在是否購買聯(lián)票、交通工具選擇、出