無錫北塘海尚映像項目定位和整合推廣2007年底

1、品牌與產品解析期重點營銷建議3.15產品亮相說明會活動內容：邀請設計師、市政府相關領導、部分目標消費者、新聞媒體等；邀請方式：精裝紅酒禮盒，附邀請函；聘請知名品牌快遞公司專遞；召開新聞發(fā)布會，宣布中銳地產集團海尚映象項目將歷經全球百年傳承的經典人文氣質建筑引入無錫，將為無錫的消費者帶來前所未有的人居人文體驗。與大師對話，產品說明會。媒體跟蹤，軟文報道活動意義：維護與媒體及政府的關系；配合售樓處及樣板房開放，展示產品，并通過媒體、參加者向

2、外傳播。品牌與產品解析期重點營銷建議體驗營銷――海尚人文體驗區(qū)揭幕（與樣板房及售樓處開放日同步）活動內容1.以歷史為軸線，選擇關于老上海及全球范圍內著名ARTDECO風格的代表作品（或消費品）布展，邀請政府官員或權威專家揭幕。2.邀請媒體、相關合作單位、準業(yè)主代表參加。3.媒體跟蹤系列軟文報道。活動意義：維護與媒體及政府的關系；展示產品，并通過媒體、參加者向外傳播。品牌與產品解析期重點營銷建議海尚夜宴――冷餐會活動時間售樓處及樣板房開放

3、日當晚?；顒觾热?.邀請媒體、相關政府官員、準業(yè)主代表參加。2.媒體跟蹤軟文報道?；顒右饬x：維護與媒體及政府的關系；配合開放，展示產品，并通過媒體、參加者向外傳播。品牌與產品解析期重點營銷建議發(fā)行概念樓書目的：延續(xù)前期傳播成果，提出品牌核心主張。執(zhí)行要點：描繪生活能清晰描繪出ARTDECO背后所蘊藏的更為健康和積極向上的人居品味。選擇能充當群體意見領袖的目標請媒體、相關政府官員、業(yè)主、準業(yè)主代表參加。2.媒體跟蹤軟文報道?；顒右饬x：炒作

4、項目熱銷景象，為后續(xù)房源推出作鋪墊；炒作ARTDECO文化；維護媒體、政府關系；維護客戶關系，并通過準業(yè)主進行人際傳播。開盤高潮期重點營銷建議ARTDECO風格品牌專賣活動方式：ARTDECO在全球歷經近百年發(fā)展，已經成為一個高雅情趣的象征，我們建議項目開盤時引入以ARTDECO為設計靈感的奢華消費品牌，進一步豐富項目內涵。方式一：品牌模特演繹時尚文化方式二：以優(yōu)惠方式吸引品牌進駐活動意義：借助高尚品牌的內涵、號召力和新聞性，豐滿品牌形

5、象和內涵，并吸引人氣和注意力。開盤高潮期重點營銷建議春季房展會推廣活動時間：5.16?；顒觾热莺托问浇ㄗh：1、房展會前，聯合搜房網，開辟專欄，主導推出《純正ARTDECO風格的海尚映象》話題，并介紹樓盤；２、房展會以“ARTDECO全球發(fā)展時間軸”和“當代海尚風格”進行布展。軟文報道?；顒右饬x：炒做ARTDECO話題在業(yè)內制造輿論，引發(fā)社會大眾關注并討論，從而引導其關注項目。開盤高潮期重點營銷建議1、整合無錫媒體資源：報紙：《江南晚報》