勝利油田玻璃鋼廠CIS研究.pdf

1、勝利油田玻璃鋼廠是由一家集體企業(yè)改制而成的有限責任公司.面對河北中意、江蘇連眾、美國史密斯等國內外大型玻璃鋼生產企業(yè)的有力競爭,該廠在企業(yè)形象方面存在的不足嚴重影響著其整體競爭力的提高.論文共分六章.第一章為勝利油田玻璃鋼廠簡介.先后介紹了其發(fā)展過程、產品特性、經營環(huán)境和企業(yè)愿景.第二章著重論述玻璃鋼廠進行企業(yè)形象設計的必要性.首先介紹企業(yè)形象的含義和特性,然后論述企業(yè)形象與市場競爭力的關系,總結勝利油田玻璃鋼廠現有企業(yè)形象的不足,得出

2、其進行形象設計必要性的結論.第三章對提升企業(yè)形象的途徑——導入CIS進行介紹.對CIS的構成要素、基本功效、策劃原則進行了說明.通過分析勝利油田玻璃鋼廠的生產經營和企業(yè)形象現狀,得出現在正是該廠導入CIS有利時機的結論.第四章就玻璃鋼廠CIS各構成要素即理念識別(MI)、行為識別(BI)和視覺識別(VI)的設計要求、原則和步驟進行了論述.尤其是對至關重要又容易受人忽視的理念識別(MI)部分進行了重點論述,并引用了夾角、收斂、延展和"場"