VM服裝公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、M B A 學位論文作者：張嘉宇 v M 服裝公司發(fā)展戰(zhàn)略研究A b s t r a c tW i t h t h e c o r a i n u o u s i m p r o v e m e n to f C h i n a n a t i o n a le c o n o m y i n r e c e n ty e a r s ，t o o m u c hf o r e i g nl u x u r yc l o t h i n

2、 gb r a n dh a v es e R l e d i nC h i n a ，m a k i n gC h i n a a f t e rt h eU ．S ．1 u x u r yC o n s u n l e r ．A so f a l lk i n d so f o v e r s e al u x u r yc l o t h i n gb r a n d sw e r e s e t t l e do n t h e

3、C h i n a m a i n l a n d ，t h eb r a n d o fl u x u r yc l o t h i n gm a r k e ti n S h a n g h a i , B e i j i n ga n do t h e rf i r s tt i e r c i t i e s o fC h i n a ，t h e i rc o m p e t i t i o nb e c a m em o r

4、 ea n dm o r ei n t e n s e ，S Ot h e y a d j u s t e d t h e i r s t r a t e g i e s ，t h e i r t a r g e t sw e r eg r a d u a l l yt u r n e dt o t h es e c o n da n d t h i r d t i e r c i t i e s ．F r o mT i a n j i

5、 nt oD a l i a n ，f r o mS h e n y a n gt o H a r b i n ，t h eC h a m p sE l y s e e sA v e n u e o f C h i n a o f f i c i a l l yc o m m e n c e di nt h en a t i o n w i d e ．A st h e m a r k e tb e c o m e t o o a t t

6、 r a c t i v e ，V Mc l o t h i n gc o m p a n y , a j o i n t v e n t u r ec o m b i n e db yC h i n a ，F(xiàn) r a n c ea n d I t a l yw a s f o u n d e di n G u a n g z h o u i n 2 0 0 9 ，w h i c hj u s to p e r a t el u x u

7、 r yc l o t h i n g ．T h e r ea r e7V M o u t l e t s i n S h e n z h e n ，G u a n g z h o u ，D a l i a n ，C h e n g d u ，C h o n g q i n g a n dX i ’a nn o w ．W i t h t h eb a c k g r o u n d i n t h i s i n d u s t r y

8、 , t h ei n s i d ea n do u t s i d ec i r c u m s t a n c ei s S Oc o m p l i c a t e da n dt h e c o m p e t i t i o n i s S O i n t e n s e ．T h e k e y f o r V M t o k e e p v i a b l e ，v i g o r o u s a n d s u s t

9、 a i n a b l ec o m p e t i t i v ea d v a n t a g ei s t h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g y ．T oh a v eas c i e n t i f i ca n d e f f e c t i v ed e v e l o p m e n ts t r a t e g yf o rt h es u r v i v a la n d d

10、 e v e l o p m e n to f t h eV M C o m p a n y p l a y sav e r yi m p o r t a n tr o l e ．S o f a r n o s y s t e m a t i c d e v e l o p m e n t s t r a t e g y e x i s t s a s t h ec o m p a n yi s s t i l l a t t h e

11、s t a g e o fb e g i n n i n ga n d t h e o p e r a t i o n i s l e s s e s t a b l i s h e d ．T h i st h e s i sw h i c ha n a l y z e sa n d s u m m a r i z e s t h ea d v a n t a g e s a n d d i s a d v a n t a g e s

12、i n i n n e r a n d o u t e re n v i r o n m e n t s ，t h eo p p o r t u n i t i e s a n dt h r e a t s o fV M c o m p a n y a i m st op r e s e n tt h es u g g e s to fo p t i o na n di m p l e m e n to fd e v e l o p m

13、 e n ts t r a t e g yo ft h ec o m p a n y a sw e l la sd e t a i l e dd e v e l o p m e n t s t r a t e g yo f V M i ne a r l ys t a g et h r o u g hc o U e c t i n gah r g en u m b e r o fi n f o r m a t i o n a n d a

14、n a l y z i n g t h e d a t a o f S W O Te t c ．，b y w h i c h V M c o u l d a d a p t se c o n o m i c d e v e l o p m e n t t r e n db e t t e r , a c h i e v e a l o n g —t e r m s t a b l e d e v e l o p m e n t ，e n

15、 h a n c e i t s o w nb r a n dc o m p e t i t i v e n e s s i n a s h o r tt i m ea n d r e a f i z e t h eg o a lo fe x p a n s i o n ．T h i st h e s i st h a t i s m o r eo b j e c t i v e ，o fw h i c h t h e r e s u

16、l t s a r e b a s e d o n r e s e a r c h i n g e n o r m o u s p r i m a r y d a t a a d o p t s t h ec o m b i n a t i o no fp o s i t i v e a n a l y s i sa n d t h e o r 5q u a n t i t a t i v ea n d q u a l i t a t

17、i v em e t h o d s ．．H o p e f u U y ，t h i sr e s e a r c h c a nb e h e l p f u lf o rt h ed e v e l o p m e n to fV M a n dg i v es o m er e f e r e n c et oo t h e rc o m p a n i e si nt h es a m ei n d u s t r ym e

18、a n w h i l e 。K e y w o r d s ：V Mc o m p a n y , l u x u r y c l o t h i n g ，d e v e l o p m e n t s t r a t e g yM B A 學位論文作者：張嘉字 v M 服裝公司發(fā)展戰(zhàn)略研究C O N T E N T SA b s t r a c t ????????????????????????????????????????I

19、I I n t r o d u c t i o n ??????????????????????????????????11 ．1 R e s e a r c hb a c k g r o u n d a n d s i g n i f i c a n c e ????????????????一11 ．1 ．1 R e s e a r c h b a c k g r o u n d ??????????????????????????．

20、11 ．1 ．2 R e s e a r c h s i g n i f i c a n c e ??????????????????????????21 ．2 R e s e a r c h M e t h o d a n d F r a m e w o r k ????????????????????2I I R e l e v a n t T h e o r e t i c a I M e t h o d s ??????????

21、?????????????42 ．1 T h e t h e o r i e so f s t r a t e g i cm a n a g e m e n t ?????????????????．42 ．22 ．2 ．12 ．2 ．22 ．3 ．3T h e a n a l y s i sm e t h o d s o f s t r a t e g i c m a n a g e m e n t ????????．??．．．4S W

22、 O T A n a l y s i s ．．．．．??．．．．?．．?．．．．．．．．．．??．．．．????．．．．．．???．．????．．．．．．．4P E S T A n a l y s i s ???????????????????????????????5P o r t e r ，sF i v ef o r c e sM o d e l ???????????????????????．．6T 1 1 T h e c o n

23、 c e p t a n d A n a l y s i so f L u x u r y C l o t h i n g ?????????????．83 ．1 C o n c e p t o f L u x u r y G o o d s ?????????????????????????83 ．2 C o n c e p t o f l u x u r yC l o t h i n g ?．．．．．．???．．???．??．???

24、?．．．．????．．．?．．83 ．3 T h e S t a t u sA n a l y s i so f t h e L u x u r y C l o t h i n g I n d u s t r y ?．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9Ⅳ R e l e v a n tC o n d i t i o n sa n d C h a l l e n g e s o f V M ???????????1 14 ．1