中國工商銀行發(fā)展個人理財產(chǎn)品的策略研究.pdf

1、伴隨著理財理念在中國的日益深入、理財業(yè)務(wù)在中國的蓬勃發(fā)展，商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品已經(jīng)成為了各大銀行激烈競爭的新市場。工商銀行作為全球市值最大的商業(yè)銀行，面對著紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)略環(huán)境，既蘊含重大的發(fā)展機遇，也面臨各種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，既具備一定的戰(zhàn)略優(yōu)勢，又存在生存和發(fā)展的隱患。本文將運用經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)知識，采用靜態(tài)分析和動態(tài)分析相結(jié)合的方法，重點研究中國工商銀行個人理財產(chǎn)品發(fā)展的策略。同時通過比較分析的方法對比中國工商銀行與業(yè)內(nèi)同行在

2、理財產(chǎn)品發(fā)展策略上的異同點，將相關(guān)理財理論與我國商業(yè)銀行的實際業(yè)務(wù)相結(jié)合，擬通過理論結(jié)合實際的方式出發(fā)提煉出符合中國工商銀行特色的理財產(chǎn)品發(fā)展策略。本文所指的商業(yè)銀行理財是指我國商業(yè)銀行推出的人民幣理財產(chǎn)品。
　　 本文首先從商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的發(fā)展背景、發(fā)展歷程和基本概念出發(fā)，對理財產(chǎn)品進行了歸類梳理；其次與同業(yè)進行對比研究，認(rèn)為在其理財產(chǎn)品發(fā)展中存在一些問題，例如產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足、功能單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、發(fā)行頻率較低、缺乏準(zhǔn)確的

3、市場定位、人均創(chuàng)利低下等等；在這些問題的基礎(chǔ)上針對工商銀行在發(fā)展理財產(chǎn)品過程中所存在的優(yōu)勢、劣勢，面臨的機會、威脅展開了SWOT分析，總結(jié)出了中國工商銀行發(fā)展理財產(chǎn)品的策略措施，并對存在的問題提出了進一步的解決方案。
　　 本文建議，中國工商銀行在其理財產(chǎn)品的發(fā)展過程當(dāng)中，要做好經(jīng)營機制和經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變，從激勵機制、市場定位、客戶分層等方面為理財產(chǎn)品的發(fā)展打好全面而堅實的基礎(chǔ)。同時，認(rèn)清目前理財產(chǎn)品所存在的一系列問題，進一步加大