多芬洗發(fā)水廣告策劃

1、多芬洗發(fā)水廣告策劃1、策劃目的打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費者的信賴與喜愛，搶占更廣闊的市場。2、市場調查與分析（1）市場環(huán)境分析洗護發(fā)產品是化妝品行業(yè)乃至日化產業(yè)中市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大，同時也是日化產業(yè)最具吸引力的產品大類市場。目前，中國有超過2000個洗發(fā)水生產商，國內市場上的洗發(fā)水品牌有4000多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。但隨著經濟的發(fā)展，洗發(fā)產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此，搶占市場，打響

2、品牌十分有利于企業(yè)長遠發(fā)展。（2）產品分析1、產品簡介2000年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。2008年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。2、產品功效滋養(yǎng)水潤，日常損傷護理，柔潤順滑，深度損傷護理，染燙損傷護理。3、產品定位主要消費者群體為15——50歲的女士。（3）主要競爭者分析1、主要競爭者當今洗護發(fā)市場，寶潔旗下的洗護發(fā)產品牢牢占據著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要

3、的市場。2、競爭者產品分析海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場。（4）消費者研究1、消費者市場分析中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的３２億女生都是潛在的發(fā)水消費者。與發(fā)達國家相比，我國洗護發(fā)用品人均消費量較低，人均年消費額近２０元人民幣，并且未來一段時間里，仍

4、有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國的認知度并不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務之急。2、消費者行為特征（1）消費者的購買行為特征。洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針對不同的消費群體，應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購買家庭裝。（2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。主要因素是價格及產品在心目中的地位。6、廣告效果預測在進行一系列廣告活動之后，預計到2015年，把多芬洗發(fā)水