香港城市形象設計的經驗借鑒

1、香港城市形象設計的經驗借鑒香港城市形象設計的經驗借鑒“城市形象設計”，作為從公共關系、企業(yè)形象識別（CI設計）、品牌塑造和城市文化的融會貫通中發(fā)展出來的一門交叉學科正被廣泛地應用到城市的形象設計中，并發(fā)揮了重大的作用。差異化的城市形象，是城市形象設計的基本要求。城市形象設計或城市形象識別系統(tǒng)（CityIdentitySystem）由內向外分為三個層次：城市理念設計（MI），行為設計（BI）以及視覺形象設計（VI）。這三個層次是一個品牌營

2、銷系統(tǒng)最為重要的基礎部分，它決定了整個城市的形象內容和格調，與之相對應的實用標志包括城市形象設計標志、城市吉祥物設計圖樣、城市想象基本顏色、基本聲音、城市宣傳畫冊、城市標志性建筑、標志性街道指示物和政府機關辦公飾物等。一個城市形象的文化積累通常要歷經數(shù)十年甚至數(shù)百年時組建了一支跨國頂尖的專業(yè)品牌顧問團。該顧問團成員包括：全球最大的品牌策略顧問與設計公司——美國朗濤設計顧問公司，世界多個著名品牌如可口可樂、耐克、IBM的形象等都出自該公司

3、；全球頂尖的公共關系和管理專業(yè)顧問公司——博雅公關公司以及品牌策劃市場調查公司——WirthlinWldwide公司。這幾家專業(yè)公司組合在一起，在全球范圍內進行了廣泛性的專業(yè)調查和研究，為香港城市品牌的定位和視覺形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)和富有創(chuàng)意的設計。2001年5月10日，香港特區(qū)行政長官董建華隆重向大眾推出了“香港品牌——飛龍標志”（見圖1），一個百年城市新品牌形象從此誕生，新標志顯示了香港積極進取的精神和創(chuàng)新思維?？傊粋€城市