感知風險與風險決策研究——基于網(wǎng)絡(luò)支付行為的分析.pdf

1、本文在研究國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，遵循描述性風險決策理論的研究范式，結(jié)合風險決策模型和TAM模型，構(gòu)建了一個具有較為全面影響因素的風險決策模型。本研究采用風險傾向和感知風險來考察決策者感知的負面因素，采用感知有用性、感知易用性和信任來考察決策者感知的正面因素，并進一步考察這些因素對決策者行為意圖的影響。
　　在建立了風險決策的理論分析模型之后，選取消費者網(wǎng)絡(luò)支付行為作為風險決策行為的代表進行實證分析。結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)支付的現(xiàn)狀和相關(guān)文

2、獻，本研究設(shè)計了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)支付行為的調(diào)查問卷，通過對學生及上班族群體的實證調(diào)研，獲得了調(diào)研數(shù)據(jù)進行實證分析。經(jīng)過數(shù)據(jù)處理，對數(shù)據(jù)進行了項目分析、效度分析、信度分析和因子分析，從不同的側(cè)面考察調(diào)研問卷及數(shù)據(jù)的合理性；然后利用結(jié)構(gòu)方程模型對理論分析模型進行檢驗。
　　針對網(wǎng)絡(luò)支付行為，本文得到如下幾條研究結(jié)論：風險傾向與感知風險之間存在顯著的正相關(guān)性；信任與感知風險之間存在顯著的負相關(guān)性，同時，信任與行為意圖間存在顯著的正相關(guān)性；感知風