區(qū)域傳播學視野下城市戶外廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?pdf

1、戶外廣告歷史悠久。隨著城市的壯大和商品經濟的發(fā)展，戶外媒體競爭越來越激烈，人們的注意力也被逐漸分化。另外戶外廣告創(chuàng)作“跟風”現象嚴重，沒有充分考慮區(qū)域的文化差異性，從內容到形式都存在雷同敷衍現象，導致目前戶外廣告的傳播效果不佳，難以體現城市特征。
　　 本文首先闡述了區(qū)域與城市的關系，將區(qū)域定位在城市的范圍內，并通過戶外廣告與城市關系的論述明確戶外廣告對城市形象的好處。進而分析了戶外廣告區(qū)域傳播環(huán)境，從區(qū)域傳播的特點和受眾媒體接

2、觸特點出發(fā)，分析戶外廣告在區(qū)域內傳播時必須考慮的區(qū)域環(huán)境因素，包括經濟、文化、行業(yè)、人才環(huán)境分析。再者，本文指出了我國戶外廣告存在的問題，用“五多五少”的特點進行了概括，最后提出了戶外廣告在城市中傳播策略。
　　 策略部分本文將城市品牌文化作為城市戶外廣告?zhèn)鞑サ牡暮诵模⒆銋^(qū)域文化，進行傳播策略的研究。秉承打造城市品牌形象，堅持媒介最優(yōu)化組合，堅持信息多元化傳播的三大原則，注重樹立城市品牌形象，發(fā)揮戶外廣告的傳播功效；美化城市景