淺析影視文學作品中的隱性廣告存在的問題

1、論文淺析影視文學作品中的隱性廣告存在的問題摘要：隱性廣告由于其”潤物細無聲“的特點，對商家來說，既能起到宣傳產品效果的作用，又不讓觀眾產生排斥的心理；對影視制片方來說一方面能獲得商家的投資基金降低自己的投資風險，另一方面也能為影視作品的制作提供相應的資金保障；因此商家與影片制作方都樂于接受在影視文學作品中插入隱性廣告的方式。因此隱性廣告在影視文學發(fā)展的同時也得到了快速的發(fā)展，但是在二者互助發(fā)展的過程中，隱性廣告本身也存在著不少的問題，本

2、文就這些問題做簡要的探析。關鍵詞：影視文學作品；隱性廣告；問題”隱性廣告（ProductPlacement）又稱植（置）入式營銷（ProductPlacementMarketing）（也稱’軟性廣告‘），是指將產品服務或品牌及其代表性的視覺符號甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報紙、雜志、網絡游戲、手機短信、小說等各種媒介內容中，通過場景的再現，讓觀眾加深對產品及品牌的印象，繼而達到營銷目的的一種營銷方式。“[1]簡而言之

3、，”是將想要傳達的信息植入媒介，透過合理的方式呈現，甚至融為一體。“[2]近些年，隨著我國影視產業(yè)的飛速發(fā)展，影視中的隱性廣告也隨之獲得了快速的發(fā)展。由于其”潤物細無聲“的特點，企業(yè)對這種既能對身品牌產品起到很好的宣傳效果，又不容易讓觀眾產生排斥心理的新型的廣告形式十分的認同。影視制片方也樂意和這些贊助商合作，這些贊助商的資金一方面可以使電影的制作水平獲得經濟保障，另一方面隱性廣告之所以被稱作”隱性“，不僅是因為它在影視文學作品中的出現

4、應該沒有程式、規(guī)律，應該是悄無聲息，不易察覺的。而且隱性廣告的定義也要求其在宣傳效果上也是”隱性“的，要使產品在不知不覺中影響影視作品的受眾，使觀眾在潛移默化中知曉、了解、接受這一產品，并在接下來的過程中成為該產品的一個可能的消費者。隱性廣告本質上要求廣告在影視文學作品中的植入是滲透性、融一性的。但現階段我國許多影視文學作品中的隱性廣告表現的過于直接露骨，就像是顯性廣告那般”光明正大“地向觀眾傳遞廣告信息，形成隱性廣告漸顯不隱的狀態(tài)。有

5、的影視文學作品甚至專門為了廣告來設計影視作品的情節(jié)，這不僅破壞了影視文學作品本身的藝術性，反而會讓觀眾對該廣告產生抵制心理。例如在電視劇版《何以笙簫默》中，路遠風給當時還是他女朋友的何以玫買生日禮物的時候，走進首飾柜臺，這里完全可以不出現首飾的品牌名稱，但是在該電視劇中不止一次的出現佐卡伊的logo。這一場面不能不讓觀眾認為是專門為顯示品牌名稱而加設的故事情節(jié)。加之在后來的情節(jié)中還一再顯示該品牌的價值不菲，這樣做不僅不能讓觀眾對這一品牌