平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷真題

1、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)歷年真題【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)提出了『要了解你的商品，要仔細(xì)觀(guān)察人、要有一顆熱情、想溝通的心』這一觀(guān)點(diǎn)的日本著名廣告專(zhuān)家是福田繁雄。答：錯(cuò)誤改：是川野康之（P60）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主導(dǎo)。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。答：正確平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)根據(jù)客戶(hù)意見(jiàn)修改打樣客戶(hù)簽字確認(rèn)定案輸出菲林制版上機(jī)印刷各印刷后工序成品入倉(cāng)或出貨。答：正確

2、（P107）實(shí)施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司負(fù)責(zé)，廣告發(fā)布則由廣告主負(fù)責(zé)。答：錯(cuò)誤改：由廣告媒介負(fù)責(zé)真實(shí)性原則是企業(yè)廣告活動(dòng)的核心原則答：正確廣告調(diào)查是企業(yè)進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。答：正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995年開(kāi)始實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》其宗旨是維護(hù)廣告的實(shí)效性。答：錯(cuò)改：真實(shí)性（P15）出血是指印刷品在制作時(shí)，四邊都要多出留出5mm出來(lái)。答：錯(cuò)改：3mm（P1

3、12）拼版是指將印刷頁(yè)面按折頁(yè)方式將頁(yè)碼順序排到一起。答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線(xiàn)裝和膠裝等。答：正確答：指通過(guò)文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類(lèi)型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，即對(duì)于提出廣告決策并實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程進(jìn)行預(yù)先的考慮與設(shè)想。十、文案表現(xiàn)法答：文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫(xiě)作為主要手法來(lái)進(jìn)行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有

4、兩種形式，一種是以純文案寫(xiě)作為主，一種是文案配合一定的畫(huà)面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的畫(huà)面更具有視覺(jué)沖擊力，具有突出和強(qiáng)化訴求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)答：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，就是以傳播理論為指導(dǎo)，選擇平面的視覺(jué)形式（媒介），通過(guò)受眾的視覺(jué)認(rèn)知達(dá)到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來(lái)表現(xiàn)和說(shuō)明平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)訴求的一種方法。十四、真假結(jié)合法答：真假結(jié)合法是對(duì)比法的具體化

5、，真假結(jié)合有多種表現(xiàn)形式，主要有圖形的真假、實(shí)物的真假、概念的真假等?！竞?jiǎn)答題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)一、簡(jiǎn)述20世紀(jì)30年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)手法（2）1.彩繪法：彩繪法是中國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構(gòu)成。（主要用在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱(chēng)為月份牌的梅蘭芳，是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。1.名人效應(yīng)：20世紀(jì)30年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)