廣告學概論重點復習資料-完整版

1、1廣告學概論復習資料廣告學概論復習資料第一章第一章廣告概論廣告概論廣告概念：廣告概念：是指一種由廣告主付出某種代價的，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為的目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。廣告構成要素：廣告構成要素：廣告主、廣告經營者（代理商）、廣告發(fā)布者（廣告媒介）、廣告目標受眾、廣告文本等，其中廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者是廣告運作的主體。廣告信息傳播過程中的廣告構成

2、要素：廣告信息傳播過程中的廣告構成要素：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等。八個基本要素：八個基本要素：信源(傳者)、信宿（受眾）、編碼、譯碼、訊息、傳播渠道（媒介）、反饋、噪音。廣告的分類：廣告的分類：一、按照廣告訴求方式分類：理性訴求廣告、感性訴求廣告二、按照廣告媒介的使用分類：印刷媒介廣告（平面媒體廣告）、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告（DM廣告）DirectMail銷售現(xiàn)場廣告（受點廣告POP廣告）PointofPu

3、rchase數(shù)字互聯(lián)媒介廣告、其他媒介廣告按照整合營銷傳播的觀點，正對目標受眾的活動區(qū)域圍，還可將廣告分為：家中媒介廣告，途中媒介廣告，購買地點廣告三、按照廣告目的分類：產品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類：國際性廣告、全國性廣告、地區(qū)性廣告五、按照廣告的傳播對象分類：工業(yè)企業(yè)廣告、經銷商廣告、消費者廣告、專業(yè)廣告廣告學的研究對象：廣告學的研究對象：理論廣告學，歷史廣告學，應用廣告學3及經濟效益和社會效益多個層

4、面，3、其具有科學化和藝術化交錯的特點4、廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集，技術密集的三密集型產業(yè)，廣告業(yè)利用自身三密集優(yōu)勢，通過廣告經營的活動形式，提供一種高智力高技術的服務，這是廣告業(yè)區(qū)別于第三產業(yè)中的一般性服務行業(yè)和經營活動的又一重要特點。廣告的作用：廣告的作用：1、宏觀上溝通產供銷，加速流通，促進經濟發(fā)展。（加速流通：a、減小消費者收集商品信息的時間；b、減少消費者尋找，選擇，購買的時間；c、降低各企業(yè)生產和經營成本）2、對消費者而

5、言，廣告引導、刺激并滿足消費者需求。3、對廣告主而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，能推動整個企業(yè)的運行發(fā)展。4、廣告在社會文化建設方面的作用。（首先、美化社會環(huán)境，豐富人們的文化生活。其次、傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操。再次、傳播政策信息，協(xié)助政府工作。最后、推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展）現(xiàn)代廣告對社會的影響：現(xiàn)代廣告對社會的影響：廣告對產品價值、價格、競爭（促進競爭助長壟斷）、消費者需求（滿足現(xiàn)存需求，激發(fā)潛在需求，創(chuàng)造全新的

6、消費需求）、消費者選擇、大眾傳媒的影響。第五章第五章廣告基本原理廣告基本原理廣告定位理論廣告定位理論定位的內涵：定位的內涵：廣告定位是一個屬于心里接受范疇的概念，是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。定位理論的發(fā)展四階段：定位理論的發(fā)展四階段：1、USP階段：（羅瑟瑞夫斯廣告應有“獨具特點的銷售主張”）2、形象廣告階段：（大衛(wèi)奧格威“每一個廣告都是對品牌印象的長期投資”）2、廣告定位階段：（艾里斯杰克特勞