浙江綠茶品牌塑造的傳播方法研究.pdf

1、作為綠茶的發(fā)源地，中國大陸具有茶葉生長的良好自然環(huán)境以及深厚的文化底蘊。隨著政府對農業(yè)關注和投入力度的不斷加大，中國的茶葉不論從種植面積還是產量，都有了大幅度增加，同時也帶來了銷售壓力。作為全國最大的綠茶生產、加工和出口集散地，浙江在茶葉銷售和品牌塑造方面的壓力更大，但是卻在不斷的探索和發(fā)展中，形成了一套獨特的關于品牌塑造的傳播方法。
　　 本論文以整合品牌傳播為理論基礎，利用品牌傳播學以及在實際的品牌運作中的傳播方法為依據，通

2、過典型案例研究，對浙江綠茶品牌塑造中的傳播方法進行研究分析和總結，得出以下結論：其一，浙江綠茶品牌塑造多數以建立區(qū)域公用品牌為基礎。整合一個區(qū)域的自然資源、人力資源和產業(yè)資源，建設以政府、行業(yè)協會為主導或主體，以企業(yè)、茶農為主體或主力的共享的公用性區(qū)域品牌；其二，區(qū)域政府和行業(yè)協會共同作為品牌維護的主體。組建專業(yè)的管理組織是品牌塑造執(zhí)行力的保障。各個茶葉區(qū)域公用品牌都由茶葉協會為主體，形成一個代表當地茶葉從業(yè)者利益的協同組織，對外進行品

3、牌推廣，對內進行產品品質的標準化等體系建設與檢測，做有效的溝通和協調，促進當地茶葉品牌的建設走上良性發(fā)展的道路；其三，充分運用現代品牌傳播的方法，為品牌找準定位，從獨特的自然屬性和各具代表性的文化屬性上下功夫，使品牌呈現出自身獨特的魅力，產生與其他品牌所不同的差異性；其四，利用各種媒體，進行有效的品牌宣傳和推廣。除了傳統(tǒng)媒體的運用，還能不斷的創(chuàng)造出新的宣傳方式，加大宣傳力度，為品牌增加影響力。浙江綠茶品牌塑造的方法將給其他區(qū)域提供有效的