農(nóng)業(yè)銀行考試農(nóng)行基礎(chǔ)基礎(chǔ)知識部分

1、農(nóng)業(yè)銀行考試農(nóng)行基礎(chǔ)基礎(chǔ)知識部分一、農(nóng)行簡介本行的前身最早可追溯至1951年成立的農(nóng)業(yè)合作銀行。上世紀(jì)70年代末以來，本行相繼經(jīng)歷了國家專業(yè)銀行、國有獨資商業(yè)銀行和國有控股商業(yè)銀行等不同發(fā)展階段。2009年1月，本行整體改制為股份有限公司。2010年7月，本行分別在上海證券交易所和香港聯(lián)合交易所掛牌上市，完成了向公眾持股銀行的跨越。作為中國主要的綜合性金融服務(wù)提供商之一，本行致力于建設(shè)面向“三農(nóng)”、城鄉(xiāng)聯(lián)動、融入國際、服務(wù)多元的國際一流

2、大型商業(yè)銀行。本行憑借全面的業(yè)務(wù)組合、龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的技術(shù)平臺，向最廣大客戶提供各種公司銀行和零售銀行產(chǎn)品和服務(wù)，同時開展金融市場業(yè)務(wù)及資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍還涵蓋投資銀行、基金管理、金融租賃、人壽保險等領(lǐng)域。截至2014年末，本行總資產(chǎn)159741.52億元，發(fā)放貸款和墊款80980.67億元，吸收存款125333.97億元，資本充足率12.82%，全年實現(xiàn)凈利潤1795.10億元。截至2014年末，本行境內(nèi)分支機構(gòu)共計2361

3、2個，包括總行本部、總行營業(yè)部、3個總行專營機構(gòu)、37個一級（直屬）分行、353個二級分行（含省區(qū)分行營業(yè)部）、3515個一級支行（含直轄市、直屬分行營業(yè)部、二級分行營業(yè)部）、19647個基層營業(yè)機構(gòu)以及55個其他機構(gòu)。境外分支機構(gòu)包括8家境外分行和2家境外代表處。本行擁有14家主要控股子公司，其中境內(nèi)9家，境外5家。2014年，本行首次入選全球系統(tǒng)重要性銀行。在美國《財富》雜志全球500強排名中，本行位列第47位；在英國《銀行家》雜志

4、全球銀行1000強排名中，以一級資本排名計，本行位列第9位。本行標(biāo)準(zhǔn)普爾發(fā)行人信用評級為AA1，穆迪銀行存款評級為A1P1，惠譽長短期發(fā)行人違約評級為AF1；以上評級前景展望均為穩(wěn)定。二、農(nóng)行歷程1951年7月10日，中國農(nóng)業(yè)銀行的前身——農(nóng)業(yè)合作銀行建立，隸屬中國人民銀行領(lǐng)導(dǎo)，承擔(dān)金融服務(wù)新中國農(nóng)村經(jīng)濟社會恢復(fù)與發(fā)展的職責(zé)。1952年7月，與中國人民銀行合并，職能并入人民銀行。1955年3月，按照為農(nóng)業(yè)合作化提供信貸支持的要求，正式以

5、“中國農(nóng)業(yè)銀行”名稱建立。1957年4月，與中國人民銀行再次合并。1963年11月，根據(jù)統(tǒng)一管理國家支援農(nóng)業(yè)資金的要求，中國農(nóng)業(yè)銀行再次建立，作為國務(wù)院直屬機構(gòu)。1965年11月，與中國人民銀行第三次合并。1979年2月23日，國務(wù)院發(fā)出《關(guān)于恢復(fù)中國農(nóng)業(yè)銀行的通知》，中國農(nóng)業(yè)銀行第四次恢復(fù)建立。1984年6月1日，農(nóng)業(yè)銀行引進(jìn)首筆世界銀行貸款。1985年6月24日，中國農(nóng)業(yè)銀行首次統(tǒng)一行名字體。1985年6月25日，中央決定成立中國農(nóng)

6、業(yè)銀行黨委。1993年12月，國務(wù)院明確做出“中國農(nóng)業(yè)銀行轉(zhuǎn)變?yōu)閲猩虡I(yè)銀行”的決定，中國農(nóng)業(yè)銀行開始向國有商業(yè)銀行轉(zhuǎn)軌。1994年4月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行劃轉(zhuǎn)了絕大部分政策性業(yè)務(wù)。1996年8月，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于農(nóng)村金融體制改革的決定》，中國農(nóng)業(yè)銀行不再領(lǐng)導(dǎo)管理農(nóng)村信用社，與農(nóng)村信用社脫離行政隸屬關(guān)系。1999年7月，中國農(nóng)業(yè)銀行向新組建的中國長城資產(chǎn)管理公司剝離不良資產(chǎn)。2004年，農(nóng)行第一次上報股改方案。200

7、7年1月，第三次全國金融工作會議明確提出中國農(nóng)業(yè)銀行“面向‘三農(nóng)’、整體改制、商業(yè)運作、擇機上市”的改革總原則，中國農(nóng)業(yè)銀行進(jìn)入股份制改革新階段。1、體現(xiàn)專屬個性及差異化以自身特點和優(yōu)勢為基礎(chǔ)，以提升農(nóng)業(yè)銀行品牌形象為目的，秉承中國農(nóng)業(yè)銀行“大行德廣伴您成長”的核心理念，以企業(yè)形象色綠色為主基調(diào)，充分體現(xiàn)品牌形象及特性。2、同一個符號，同一種視覺以中國農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)識設(shè)計為基礎(chǔ)，將VI及其元素總結(jié)精煉，貫穿對內(nèi)及對外的所有視覺傳達(dá)點，塑造出

8、獨有的、具自身個性的視覺符號。3、模塊化設(shè)計根據(jù)實際環(huán)境情況，充分考慮現(xiàn)有網(wǎng)點改造和新網(wǎng)點建設(shè)的可實施性，采用模塊化設(shè)計、標(biāo)準(zhǔn)化實施，保持形象高度統(tǒng)一。4、以客戶為中心注重細(xì)節(jié)設(shè)計，從客戶的視角和感受，體現(xiàn)“以客戶服務(wù)為中心”的指導(dǎo)思想，將業(yè)務(wù)流程和客戶行為習(xí)慣結(jié)合并融入到功能設(shè)計中。5、平面布局合理平面布局以提高作業(yè)效率、增加收益，區(qū)分低、中、高端客戶，并提供針對性服務(wù)。功能分區(qū)按照模塊化的原則進(jìn)行設(shè)計，各行可根據(jù)客戶結(jié)構(gòu)和金融需求，

9、對標(biāo)準(zhǔn)化的功能模塊進(jìn)行相應(yīng)組合應(yīng)用。6、空間色調(diào)突出空間色調(diào)明亮，加以溫暖、柔和的空間效果，更能親近客戶，更能夠把握客戶的心理。其間將綠色作為點綴以突出表現(xiàn)農(nóng)行的專屬特色，通過主色與輔助色的組合應(yīng)用，并結(jié)合分區(qū)的平面布局，使空間色調(diào)由低端至高端分層次遞進(jìn)，暖色調(diào)代表高端的服務(wù)，使空間更具人性化、親和力和更強的服務(wù)層次識別力。五、品牌展示（一）金鑰匙（一）金鑰匙1、品牌釋義：、品牌釋義：這是一把開創(chuàng)中國農(nóng)業(yè)銀行個人金融品牌輝煌時代的“金鑰

10、匙”。金鑰匙忠實傳承“大行德廣伴您成長”的企業(yè)靈魂，鏤空部分雙側(cè)的心型通過農(nóng)行行徽緊密相連，寓意金鑰匙品牌與客戶心心相通，金鑰匙齒部由特色古錢幣“刀幣”排列演化而成，寓示金鑰匙品牌將以渠道便利、品種齊全、功能強大的個人金融產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶多元化，個性化的金融需求。這是一把中國農(nóng)業(yè)銀行為億萬尊貴客戶打造的開啟財富新天地和美好新未來的“金鑰匙”。農(nóng)行行徽，權(quán)杖，皇冠等元素巧妙融嵌于金鑰匙整體造型之中，金色徽芒蘊聚高貴與富有，彰顯華美與熱烈

11、，標(biāo)志著金鑰匙品牌將成為幫助客戶開啟成功之殿、通向美好生活的關(guān)鍵。標(biāo)志圖形與中英文字藝術(shù)化融為一體，融匯傳統(tǒng)與現(xiàn)代，貫通今朝與未來，昭示信譽和成就，象征榮耀和合作，品牌識別性和趨勢感極強，給客戶以安全、高效、信賴、勃發(fā)的強烈感受。2、宣傳語：開啟財富、宣傳語：開啟財富引領(lǐng)生活引領(lǐng)生活“開啟”一詞秉承“金鑰匙”的特性，形象傳達(dá)品牌寓意。開啟財富：金鑰匙開啟客戶財富成長之路，實現(xiàn)客戶一生的財富規(guī)劃；引領(lǐng)生活：有金鑰匙專業(yè)相助，客戶可以輕松享