期末作業(yè)--廣告市場(chǎng)調(diào)研方案

1、期末作業(yè)期末作業(yè)廣告市場(chǎng)調(diào)研方案廣告市場(chǎng)調(diào)研方案期末作業(yè)廣告市場(chǎng)調(diào)研方案廣告市場(chǎng)調(diào)研方案——華僑大學(xué)大學(xué)生接觸新媒體情況學(xué)科：廣告調(diào)查與效果評(píng)估姓名：陳芳園學(xué)號(hào)：0818131003班級(jí)：08級(jí)廣告學(xué)廣告市場(chǎng)調(diào)研方案——華僑大學(xué)大學(xué)生接觸新媒體情況調(diào)查目的：新技術(shù)的變革必然會(huì)帶來(lái)新的生活形態(tài)。在人類的科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的大背景下，無(wú)數(shù)不同程度的變革都給各個(gè)領(lǐng)域帶去了或大或小的影響?！靶旅襟w”的出現(xiàn)已經(jīng)在潛移默化中對(duì)現(xiàn)代人們的生活產(chǎn)生著舉

2、足輕重的影響。“新媒體”是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。大學(xué)是為社會(huì)培養(yǎng)建設(shè)人才的搖籃，大學(xué)生是未來(lái)建設(shè)社會(huì)的主力軍。調(diào)查了解大學(xué)生接觸“新媒體”的情況，1.有助于了解大學(xué)生的媒體接觸習(xí)慣并作出選擇面向大學(xué)生的傳播工具；2.有助于了解“新媒體”未來(lái)在將在現(xiàn)代人生活中的位置及應(yīng)用走向；3.有助于解據(jù)信息產(chǎn)

3、業(yè)部今年6月公布，截至5月底，中國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機(jī)。手機(jī)短信發(fā)送總量今年前5個(gè)月就達(dá)1679.5億條。其中大學(xué)生群體是手機(jī)消費(fèi)的新興主力軍，據(jù)調(diào)查了解，大學(xué)新生中90％以上的學(xué)生都購(gòu)置了手機(jī)，有的班級(jí)甚至高達(dá)100％。拿著手機(jī)眉飛色舞地邊走邊聊，或者戴著耳塞用手機(jī)聽(tīng)音樂(lè)，再或用手機(jī)發(fā)短信、拍照、玩游戲、上網(wǎng)、看電子書(shū)，都成了校園中最常見(jiàn)的風(fēng)景。而網(wǎng)絡(luò)的普及程度也絲毫不遜色。眼下的大學(xué)宿舍中，幾乎全部

4、配備了網(wǎng)絡(luò)接口，新生的行囊中，電腦也是十分常見(jiàn)的“行李”，約有70％以上的學(xué)生購(gòu)買了電腦，因此在每間學(xué)生宿舍中都至少有1－2臺(tái)電腦。很多學(xué)生除了上課、吃飯、睡覺(jué)外，都把大量的時(shí)間和精力放在了網(wǎng)絡(luò)瀏覽、網(wǎng)絡(luò)聊天和網(wǎng)絡(luò)游戲上。2、依賴程度——“手機(jī)依賴癥”與“網(wǎng)絡(luò)成癮”。隨著手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，以往大學(xué)生穿梭于宿舍、教室、食堂、圖書(shū)館的簡(jiǎn)單生活格局被徹底改變。如果說(shuō)以前的大學(xué)生是生活在純凈的“象牙塔”內(nèi)，如今的大學(xué)生則與社會(huì)建立了越來(lái)越密切的