淺析長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者生活消費(fèi)特征

1、淺析長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者生活消費(fèi)特征淺析長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者生活消費(fèi)特征城市群是在特定的區(qū)域范圍內(nèi)云集相當(dāng)數(shù)量的不同性質(zhì)、類型和等級(jí)規(guī)模的城市，以一個(gè)或兩個(gè)特大城市為中心，依托一定的自然環(huán)境和交通條件，城市之間的內(nèi)在聯(lián)系不斷加強(qiáng)，共同構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的城市“集合體”?？v觀全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市群這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)模式對(duì)不少國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，例如，美國(guó)三大城市群對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率為67%，日本三大城市群對(duì)日本經(jīng)濟(jì)整體貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。城

2、市群內(nèi)部由于在政府政策、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的相近性和互補(bǔ)性，交通的可達(dá)性，會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大城市群內(nèi)部人口特征的聚集效應(yīng)，同時(shí)帶來(lái)區(qū)域文化和消費(fèi)行為上的互相影響，因此，城市群的產(chǎn)生和聯(lián)動(dòng)必然會(huì)對(duì)中國(guó)未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)、區(qū)域營(yíng)銷、消費(fèi)文化的變革以及媒體格局等等都產(chǎn)生重大影響，而隨著城市群的快速發(fā)展，中國(guó)未來(lái)將形成以大城市為中心，帶動(dòng)、輻射中小城市形成的城市圈和經(jīng)濟(jì)帶，逐步實(shí)現(xiàn)城市一體化并帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展格局。作為世界六大城市群之一，以上海為核心的長(zhǎng)三角城市群

3、是我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度最快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模最大、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊。城市群消費(fèi)者的消費(fèi)力也隨著整個(gè)城市群產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷提高，不論從哪個(gè)維度看，長(zhǎng)三角都是炙手可熱的“大”市場(chǎng)，是消費(fèi)品企業(yè)和品牌的必爭(zhēng)之地。那么，長(zhǎng)三角城市群消費(fèi)者整體上有什么樣的生活態(tài)度和消費(fèi)特征呢？本文借助新生代“中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究”數(shù)據(jù)庫(kù)（即CMMS）2010年秋季數(shù)據(jù)為您揭開長(zhǎng)角人部分消費(fèi)態(tài)度和產(chǎn)品消費(fèi)特點(diǎn)的神秘面紗。特征鮮明的長(zhǎng)三角人特征鮮明的長(zhǎng)三角人樂(lè)

4、于嘗試新事物作為中國(guó)近代開埠最早的地區(qū)，舶來(lái)事物和文化觀念在長(zhǎng)三角早已深入人心。相對(duì)而言長(zhǎng)三角的消費(fèi)者更樂(lè)意接受外來(lái)事物和文化；而優(yōu)越的地理環(huán)境和“利好”的政策因素，無(wú)疑使上海乃至長(zhǎng)三角都擁有更多得天獨(dú)厚的條件和機(jī)遇。從新生代CMMS數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)的消費(fèi)者更愿意嘗試新事物和新品牌（圖1），像咖啡，巧克力，咖喱這樣的舶來(lái)品在長(zhǎng)三角地區(qū)的滲透率皆高于京津冀和珠三角（圖2）。正如上世紀(jì)30年代，上海被稱之為冒險(xiǎn)家的樂(lè)園一樣，企業(yè)如果想推廣