論在商品經(jīng)濟(jì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

1、論在商品經(jīng)濟(jì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展王靜(許昌學(xué)院美術(shù)學(xué)院461000)=摘要通過對當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化、價(jià)值觀、審美的變化進(jìn)行分析認(rèn)識(shí)到更加感性的審美觀念更加理想的價(jià)值取向成為直接左右著商品的經(jīng)濟(jì)效益的主流。通過舉例論證了在商品經(jīng)濟(jì)下包裝設(shè)計(jì)在視覺、人文、環(huán)保意識(shí)各方面的發(fā)展揭示了商家與設(shè)計(jì)者對于包裝的設(shè)計(jì)觀念的改變使包裝設(shè)計(jì)成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。=關(guān)鍵詞感性理性審美觀念商品經(jīng)濟(jì)19世紀(jì)的后半葉隨

2、著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在開始討論銷售學(xué)的美國出現(xiàn)了packaging0一詞意為包裝0。人們最初將之理解為捆包0)))人們在運(yùn)輸某種商品時(shí)把商品裝入運(yùn)輸容器中為了使商品不致在運(yùn)輸中晃動(dòng)而進(jìn)行填料0的一種保護(hù)行為。隨后各國也對包裝有了具體定義例如:日本包裝定義:包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地即產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過程中能保護(hù)其內(nèi)容物及維護(hù)產(chǎn)品之價(jià)值。(日本包裝用語辭典)美國包裝定義:包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)輸和銷售的準(zhǔn)備行為。(美國

3、包裝協(xié)會(huì)包裝用語集0)英國包裝定義:包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。(英國規(guī)格協(xié)會(huì)包裝用語0)從以上定義我們不難看出包裝是為了保護(hù)商品使之經(jīng)受運(yùn)輸與保管的考驗(yàn)并進(jìn)一步提高商品價(jià)值的一種商品化技術(shù)手段。在市場經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)競爭日趨激烈的今天如何擴(kuò)展這種技術(shù)手段提高商品價(jià)值是每一位商家都在考慮的重點(diǎn)。將包裝0進(jìn)一步賦予能銷售0的特性是包裝設(shè)計(jì)的外延。即對主體的一種延伸性質(zhì)相同而內(nèi)容更加全面。中國包裝業(yè)的發(fā)

4、展也是從概念性的捆包0發(fā)展到了現(xiàn)在。在七十年代拿來主義0指導(dǎo)下多數(shù)照搬洋貨設(shè)計(jì)貼上國貨標(biāo)簽?zāi)７鲁蔀閲鴥?nèi)廠家開發(fā)的新產(chǎn)品。九十年代意識(shí)到這是一種信息手段卻一味想以此為免費(fèi)廣告而增加銷售量。包裝走過了艱辛的歷程隨之而來的負(fù)面影響相當(dāng)沉重。一味的將信息在外盒0上堆積一味的重銷售忽略外盒0帶來的弊端使本身就是在條件限制中進(jìn)行創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師幾乎忽視了外盒0是一種包裝設(shè)計(jì)。不僅要重銷售更要合理的利用包裝設(shè)計(jì)來促進(jìn)銷售。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展人們的生活水平

5、也在不斷提高買商品的同時(shí)更加注重一種感性與理性的結(jié)合即對商品良好的印象與感覺不同的價(jià)值取向?qū)ι唐分g進(jìn)行的理性選擇。所謂理性又稱合理性是人類長期研究的問題在傳統(tǒng)哲學(xué)看來是人類尋求普遍性、必然性、因果關(guān)系的能力。感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時(shí)期、社會(huì)群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對美的基本認(rèn)識(shí)和看法以及由此指導(dǎo)下的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理特征等。對美的基本認(rèn)識(shí)和看法

6、成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體)))人進(jìn)行著一系列審美活動(dòng)。人們的審美趣味的提高、審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強(qiáng)對社會(huì)整體意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了作用。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊價(jià)值觀念更加兼容0價(jià)值思維模式不再機(jī)械、僵直價(jià)值取向更加多元化。不會(huì)再過多地拘泥于商品本身更注重購買商品所帶來的綜合價(jià)值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計(jì)逐漸被重視包裝設(shè)計(jì)的外延則進(jìn)一步使包裝成為一種軟價(jià)值看似無形但也在被銷售0。主要表現(xiàn)在以下方面:1在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商品的銷售當(dāng)是通過

7、視覺接觸方式和消費(fèi)者直接接觸。如何使人們一眼能認(rèn)出這種商品產(chǎn)生好感而購買它是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。比如:飲料能解渴牙膏來保護(hù)牙齒。但是同樣的產(chǎn)品中這些功能每個(gè)包裝都能做到。并且有時(shí)我們也不得不承認(rèn)商品的同一性。這種情況下我們就需要在直接接觸)))視覺(外包裝)方面體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。例如:傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體淺色軟質(zhì)管狀包裝。隨后推出透明的藍(lán)色的膏體本身功能不變以其產(chǎn)品外在0色彩取勝

8、?，F(xiàn)在市場上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏在同類商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一視覺上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面牙膏由于其用途使包裝的設(shè)計(jì)受到了一定局限這就較難讓設(shè)計(jì)者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面管狀包裝更方便使用設(shè)計(jì)形式難以再創(chuàng)新。因此長期以來我們使用的牙膏都是白色的膏體淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往忽略了實(shí)用與審美的結(jié)合先考慮裝的功能然后再加以裝飾。審美與功能互不相干當(dāng)然不能引起人們的美感。透

9、明的藍(lán)色的牙膏的推出不僅讓使用者悅目、還滿足了心理要求透明狀、外包裝的改進(jìn)更是讓人悅目0又省心0。真正地做到了將透明管狀0的包裝功能與藍(lán)色0的審美功能相結(jié)合。商品經(jīng)濟(jì)在包裝與被包裝的商品的關(guān)系中也在發(fā)生著戲劇性的變化傳統(tǒng)意義上購買的是商品附帶包裝但是現(xiàn)在包裝卻在一定程度上成為消費(fèi)的主要原因。例如:香水。香水是一種化學(xué)合成的液體一般為兩層包裝內(nèi)包裝承載液體防止揮發(fā)多為瓶子形狀。外包裝一定程度上保護(hù)內(nèi)包裝運(yùn)輸、攜帶說明產(chǎn)品的用途、成分。人們

10、購買香水時(shí)多注重香味、成分是否與自身氣質(zhì)相吻合靠的是嗅覺但是很多品牌都有同樣的香味那么獨(dú)特的瓶子外型設(shè)計(jì)成為一種優(yōu)勢視覺的沖擊引起心理的喜愛而主動(dòng)選擇這個(gè)品牌的香水。世界知名的某一品牌曾推出一款以女性身體外形作為瓶子外型設(shè)計(jì)的女性香水引起設(shè)計(jì)界不小的轟動(dòng)。瓶子的設(shè)計(jì)不僅成為經(jīng)典之作更讓它的品牌迅速升溫?zé)o疑更擴(kuò)大了銷售。由于商品一定程度上的同一性讓商家無從創(chuàng)新以包裝贏得消費(fèi)者的青睞成為不可缺少的銷售手段。包裝的設(shè)計(jì)成了實(shí)際銷售0的產(chǎn)品。比

11、如月餅好吃更要好看茶葉好的茶味更要好的包裝品位。世界性CIS行動(dòng)的推廣也促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)趨向更專業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展包裝的設(shè)計(jì)走向了全方位的形象設(shè)計(jì)包裝更趨于系統(tǒng))109)化、家族化使企業(yè)在成功的CIS形象背后有了更加完整的銷售形象。我們剛才舉例的香水的包裝設(shè)計(jì)正是代表了一種形象這種獨(dú)特的瓶子外型包裝也是對這一品牌形象的肯定。無論是整體商品系列化的統(tǒng)一、明了的包裝還是單個(gè)商品個(gè)性化的簡潔、鮮明的包裝都先引起了視覺的愉悅吸引了目光人們再對商品產(chǎn)生

12、好感進(jìn)一步了解商品具體信息。2經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生動(dòng)力動(dòng)力產(chǎn)生對美的追求隨著人們對藝術(shù)認(rèn)識(shí)的不斷提高包裝的設(shè)計(jì)更加尊重人文性0。商品經(jīng)濟(jì)遵循規(guī)律而美是道德的表現(xiàn)美是抽象的表現(xiàn)美是強(qiáng)烈的感情表現(xiàn)。人文性是對于美的文化內(nèi)涵的正確運(yùn)用的前提對人文性正確的了解才能設(shè)計(jì)出具有合理文化內(nèi)涵的美。兩者相輔相成。設(shè)計(jì)的四維性中最重要的就是人性0。有些商品在發(fā)售的最初就在包裝上印制英文字母這不僅沒有提高銷量反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感畢竟對商品還不了解畢竟不是人人都讀的懂

13、這些英文。商品是出售給消費(fèi)者的從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)定位迎合消費(fèi)者的心理才能實(shí)現(xiàn)與人0有關(guān)的銷售。例如中國和日本都是具有悠久茶文化歷史的國家。在日本茶商品的包裝多采用白色結(jié)構(gòu)簡單給人以潔凈感而中國茶商品則多采用深色給人沉穩(wěn)感。這正是其文化背景差異造成的。日本的審美觀具有其獨(dú)特性注重kirei(美麗)強(qiáng)調(diào)簡單0精致0去除各種累贅的裝飾帶有極簡抽象主義的特征。日本人那種典型的將文化意韻轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、輕松的意趣更引人注目于種種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的回味。日本社會(huì)強(qiáng)

14、調(diào)等級(jí)觀念對禮節(jié)絕對尊重在包裝的設(shè)計(jì)方面含有鮮明的禮節(jié)性特征。纖細(xì)的感受、細(xì)膩的設(shè)計(jì)都通過裝禎、版式展示了其文化的延續(xù)性。商品的包裝應(yīng)該與環(huán)境相一致。在中國銷售的商品就應(yīng)該符合中國的人文性。但是倘若純正日本風(fēng)格包裝的日本商品因?yàn)橐谥袊N售為了尊重人文性就印制著中國字那結(jié)果會(huì)如何呢顯然這種包裝設(shè)計(jì)會(huì)顯得不倫不類極大地降低商品的價(jià)值。因此包裝設(shè)計(jì)的人文性0到底要如何尊重才能幫助包裝達(dá)到成為一種銷售的可能呢這種人文性0要尊重的適度就是讓消費(fèi)

15、者在包裝上能尋求到理解的情感語言達(dá)到某種所需要的情感訴求將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來。所有從事包裝設(shè)計(jì)的人無疑都要運(yùn)用可能的手段來正確詮釋更好的表達(dá)。3包裝設(shè)計(jì)的人文性0是因社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展而帶來的自我意識(shí)的加強(qiáng)和覺醒那么環(huán)保也是這種發(fā)展帶來得一種結(jié)果。現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展環(huán)境污染、資源浪費(fèi)帶來自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問題。人們開始加強(qiáng)環(huán)

16、境保護(hù)意識(shí)重視自我保健。綠色食品0成為食品的主流。綠色包裝0也受到消費(fèi)者的推崇。人們的意識(shí)在提高商品的包裝是否對商品有害是否影響健康都成為是否購買這種商品的消費(fèi)因素。例如塑料袋一種最簡單、直接的包裝。因?yàn)樗褂玫姆奖阄覀儙资耆缫蝗盏挠盟b載商品小到輕薄的紙張大到幾十斤的物品無論食品亦或家用物品。直到現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)、科技的進(jìn)步我們才了解到它的危害性。對直接入口的食品非食品性塑料袋散發(fā)的化學(xué)物質(zhì)對食品產(chǎn)生了無形傷害并且每只塑料帶的溶解再循環(huán)

17、過程相當(dāng)復(fù)雜。據(jù)報(bào)道我國的固態(tài)垃圾年產(chǎn)量2億噸其中包裝廢氣物占十分之一香港600百萬居民一天就用掉各種塑料袋1500萬只。可見包裝對人類生態(tài)的影響不可小視。我們必須承認(rèn)包裝促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展但也帶來沉重的負(fù)效應(yīng)。購買的食品直接入口、用品被我們長期使用、損耗一同被我們購買的外包裝卻成了無人問津、隨手丟棄的垃圾成了人們社會(huì)生活的負(fù)擔(dān)。要改變包裝現(xiàn)階段的尷尬地位有待我們每一個(gè)設(shè)計(jì)者改變觀念共同創(chuàng)造包與裝0全新的理念。增加外包裝的多次重復(fù)利用擴(kuò)

18、大外包裝的利用面都是很好的解決方法。例如瓜子的包裝。瓜子是一種休閑食品。傳統(tǒng)的包裝多以塑料袋為主隨后由于環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)推出了紙袋的包裝。這樣的設(shè)計(jì)看似環(huán)保但是依然有一個(gè)根本的問題沒有解決。人們吃瓜子丟棄的最多的是瓜子的皮對環(huán)境帶來最大負(fù)擔(dān)的也是隨手丟棄地滿地的瓜子皮。我們可以說瓜子皮是瓜子最貼近的包裝0最先被丟棄的垃圾。這樣的問題如何解決呢現(xiàn)在推出了紙盒裝。盒子的設(shè)計(jì)很巧妙一半的空間裝瓜子一半的空間留待裝瓜子皮?？僧?dāng)移動(dòng)的、隨身攜帶的小

19、型垃圾桶。這樣的盒式設(shè)計(jì)達(dá)到了包裝最基本的功能運(yùn)輸、保管瓜子提高了瓜子的商品價(jià)值并且從根本上解決了環(huán)保問題不僅紙袋的環(huán)保更有瓜子自身的環(huán)保。盒式設(shè)計(jì)不僅是對商品的包0更解決了裝0的問題。包裝0商品裝載0商品的附加物。同時(shí)也更符合現(xiàn)代人的衛(wèi)生意識(shí)瓜子皮不會(huì)再弄臟手。這時(shí)人們購買的不僅是瓜子還是一個(gè)小型垃圾箱。包裝設(shè)計(jì)的外延得到了最好的體現(xiàn)。節(jié)省材料和能源減少對地球自然資源的浪費(fèi)使用安全無公害的回收再生廢物都成了包裝設(shè)計(jì)要考慮的課題。從人類

20、與自然的和諧關(guān)系的高度來考慮包裝業(yè)的發(fā)展是迫在眉睫的事情。每一個(gè)包裝的設(shè)計(jì)都在考慮著環(huán)保如何作到與眾不同成為賣點(diǎn)增加銷售它需要更加巧妙的構(gòu)思。有人預(yù)測:在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新世紀(jì)其設(shè)計(jì)宗旨是把目前的表征設(shè)計(jì)擴(kuò)展到超越造型的多智能設(shè)計(jì)是以包含內(nèi)容的物質(zhì)形態(tài)和傳達(dá)內(nèi)容圖象與構(gòu)思媒介的體現(xiàn)。無疑設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、科學(xué)性將進(jìn)一步深化單純的包裝已不能完成這些內(nèi)容相同的包裝更沒有創(chuàng)新可言。包裝涉及的層面將不斷擴(kuò)展商品市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等等。

21、在設(shè)計(jì)中將各個(gè)學(xué)科的知識(shí)很好的與包裝設(shè)計(jì)融合讓這種產(chǎn)品0也帶來最終的市場效益這才是包裝設(shè)計(jì)最終的目的。更加合理有效地解決包裝面臨的問題更加合理有效地利用包裝的設(shè)計(jì)才能正確引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)的方向才能更好的為社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做好服務(wù)。=參考文獻(xiàn)[1]李穎寬.包裝設(shè)計(jì)[M].西安:陜西人民美術(shù)出版社2000.[2]王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì)[M].開封.河南大學(xué)出版社2002.[3]單曉彤.試論產(chǎn)品創(chuàng)新與包裝的關(guān)系[J].包裝與設(shè)計(jì)2003(3):1