中國高端會所俱樂部策劃案

1、給泰禾紅御、運河岸上的院子項目中國高端俱樂部專題初步研究第一稿,,2009-12-24,寫在前面,報告目錄,壹。北京上海高端俱樂部,貳。其它城市高端俱樂部,叁。世界范疇知名會所一覽,北京上海高端俱樂部,About北京,■ 北京養(yǎng)生休閑麗池（中國CEO）會所、北京美洲俱樂部、中國會,備注：本報告以上海為主，同時放眼全國其它城市，展開搜集；而北京區(qū)域高端俱樂部，相信北京公司同仁更具發(fā)言權，故此處不展開分析。,About上海,上海

2、人本身的精明和它的國際化風格在其私人會所里也有直接的體現(xiàn)，不僅精致，而且奢華得很藝術。,■ 上海,銀行家俱樂部,銀行家俱樂部,成立時間：2001年 　　主要會員：金融界人士 　　入會費：個人入會采用儲值卡形式，人民幣5萬元起。會所描述：位于上海浦東陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)中心地帶，坐落在猶如水晶桂冠的中銀大廈內(nèi)。主要特色：俱樂部主要成員為金融界資深人士，俱樂部與香港的銀行家俱樂部聯(lián)網(wǎng)。此外， 這里是鳥瞰黃浦

3、江兩岸美景的最佳位置，還有上海最奢華也是最昂貴的餐廳，還 有十幾套五星級標準的臥室。由于豪華無比而且樓層又高，這里看起來像天堂。 服務員都受過極好的保密教育，“俱樂部沒有故事”。,概述,顧名思義，這里的會員大多來自銀行、證券、保險等領域，還有極少部分是私營企業(yè)主。他們來這里的目的80％是為了商業(yè)活動，所以俱樂部的裝潢布置也按照這個路線走。,銀行家俱樂部被評為中國九大頂級富

4、豪俱樂部之一，其中長安俱樂部的會員有李嘉誠，霍英東，楊元慶，而銀行家俱樂部便和長安俱樂部同屬一個級別。,會員構成,銀行家俱樂部階梯演講廳堪稱一流，可容納二百多個座位，陪有4+1同聲傳譯及200英寸背投式影視設備。多功能廳配有150英寸背投設備及拆卸式活動舞臺，適合舉辦各種展示、推廣、聯(lián)歡活動和高規(guī)格酒會。小型會議室可舉行各種商務會議，滿足不同賓客之需求。此外提供全智能商務中心服務。設施先進、功能齊全的健身中心，提供專業(yè)的健身器材

5、、男女蒸氣浴、桑拿浴、沖浪浴池、貴賓包房以及美發(fā)美容設施；配有國際名牌的英式和美式桌球臺裝飾一流的桌球房；另有精致怡然，具備自動化先進設施的棋牌。,功能設施,品質(zhì)特色,這里最為有特色的是52樓上的景致。那里四周玻璃幕墻圍繞，可以360度環(huán)視上海浦東陸家嘴的景色。中央綠地、黃浦江、外國建筑博覽會，可以把上海迷人的景色盡收眼底。天氣好的話，坐在這里喝咖啡放眼望去會發(fā)現(xiàn)高聳入云的金茂大廈就在身邊矗立著。有這樣的環(huán)境烘托著，俱樂部里的

6、布置自然是走奢華大氣的歐式路線。繁星閃爍般的吊燈裝飾著圓弧形的天頂，光芒四射的空間和室外的蒼穹連為一體、景色極為壯觀。,鴻藝會,鴻藝會,概述,成立時間：2002年 　　主要會員：各國外交官、外籍商務人士代表會員：孫慧芬、何超瓊 　　入會費：2.88萬人民幣會所描述：鴻藝會以休閑娛樂見長，在同行中又以服務取勝，去年在中國會所里排名第一。主要特色：鴻藝會的英文名叫大使館俱樂部，因為它在上海領館最集中的淮海中路上。,鴻藝會的理事會成員

7、中包括孫中山的孫女孫慧芬、澳門賭王何鴻及其女兒何超瓊等人，據(jù)說，只要銷售人員向潛在會員提及這幾個人的名字，成功的幾率幾乎能達到98%。鴻藝會的會員中，包括各國外交官、外籍商務人士等在內(nèi)的外國人占了三、四成左右，余下的很多是有海外生活背景的華人。由此，勾勒出會員的面貌來：擁有國際化的教育與事業(yè)背景，懂得欣賞國外生活藝術，亦了解中國文化魅力的人們。,會員構成,鴻藝會網(wǎng)址：http://www.ambassyclub.com.c

8、n/,功能設施,和外灘三號、雍福會這樣的以奢華出名的地方相比，鴻藝會的經(jīng)濟門檻和消費標準相當生活化，會所內(nèi)部的裝修設計并非出自名師之手，胡桃木、銀器和玻璃為主材的風格裝飾，也并非富貴逼人。從地皮、設備到裝修，鴻藝會花了一個億，但它并非一個奢華的地方，而是以提供服務和社交活動取勝的FAMILYCLUB（社區(qū)會所）。這些活動包括復活節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等西式節(jié)日的晚會、每個周末的池畔燒烤會、慈善晚宴、會員的體育比賽、兒童夏令營。服務

9、則包括會所設置的美容沙龍、健身室、電影室、餐廳、兒童托管服務、讀書會，以及婚禮等私人訂制服務。,品質(zhì)體現(xiàn),■ 鴻藝會，被譽為“一個不事奢華的上海客廳”。,李歐梵在《上海摩登》中曾經(jīng)把中國人對于西化生活方式的想像稱為“小布爾喬亞的世界主義”。如今鴻藝會的西化時尚和三十年代的法租界摩登一脈相承，用會員GARY的話說，“和紐約也一模一樣”。,服務特色,貴族管家式的管理與會員聯(lián)盟生活圈,雍福會,雍福會,概述,上海最奢華的頂級私人會所，追

10、憶上海三十年代豪門生活,成立時間：2004年 　　主要會員：各國領事、企業(yè)家、金融家、藝術家、影視明星入會費：個人入會2萬元人民幣 　　會所描述：雍福會的創(chuàng)辦理念是，復活在上海曾遺失的“奢侈的、浪漫的、神秘的、傳說中的東方情調(diào)”。 　　主要特色：雍福會位于永福路200號英國領事館舊址，是典型的復古風格西洋建筑。有會員感嘆道：美得一塌糊涂、貴得一塌糊涂“。,會員構成,雍福會是一家餐飲休閑私人會所，座落在上海寧靜的租界區(qū)。自開業(yè)以來

11、，雍福會成功地吸引了商界精英，駐滬外國政府官員和社會名流加入其會員行列，成為中國一流商業(yè)場所的代表之一。雍福會的創(chuàng)始人兼主席汪興政在會所環(huán)境和菜肴設計上大力投資，通過對舊上海奢華和新上海摩登的精辟詮釋帶來了雍福會的成功。和其它私人會所只對會員開放的做法不同，雍福會不僅接待會員顧客，也歡迎非會員顧客的光臨。但不久以后將變成全封閉制會員俱樂部。,雍福會網(wǎng)址：http://www.yongfooelite.com/000c.asp,

12、會所占地面積約三畝，在歷經(jīng)歲月積累和會所主人的精心安排后，這里的一草一木均滲透著古今、東西各異的文化氣質(zhì)，彼此結(jié)合如此完美，又仿佛渾然天成的一件令人游目騁懷的藝術品。將中國悠久文化底蘊以“美術”這種國際語言進行傳達是汪興政先生最得意之舉，雍福會整個院落陳列大小近千件藝術精品及古董，全部出自主人的個人收藏，將金、木、水、火、土各元素運用到極致的效果。,功能特色,自2004年開業(yè)以來，雍福會已經(jīng)成為上海的高級社交中心，中外名流均

13、已成為這里的座上客。高朋滿座，衣香鬢影，雍福會已被譽為上海社交圈的寵兒。,功能特色,證券總會,證券總會,概述,成立時間：1997年 　　主要會員：證券、銀行、保險等行業(yè)老總 　　入會費：個人入會3萬元人民幣以上 　　會所描述：證券總會與上海證券交易所一起成立。在這個俱樂部上，保利集團的投資高達1億元人民幣。主要特色：有相當一部分證券界人士選擇成為它的會員，所以他們在這里談論的話題，很可能會影響股市接下來幾天的交易情況。,會

14、員構成,位在浦東陸軍家嘴金融貿(mào)易區(qū)中心，上海證券交易所就在它的腳下，因而有相當一部分證券界人士選擇成為它的會員。,主要特色,俱樂部以文化陳設見長，這里有大型象牙雕刻，有張大千的巨型荷花圖。會所內(nèi)大量與股票相關的收藏品為這里形成了一個非常獨特的股票文化氛圍，儼然一個小型股票文化博物館，諸如上交所 “ 老八股 ” 等都是非常難得一見的藏品。,小結(jié),上海頂級私人會所層出不窮，針對的人群其實也有細分，有些偏政治金融，有些更多的是

15、針對明星藝術家，但他們唯一的特征就在于，客戶群體只限于位于“金字塔尖”的人群。它們的經(jīng)營理念很簡單，只為最高端的人群提供最高端的服務，從而獲得超乎尋常的收益。除了收費高昂之外，上海頂級會所對會員身份也有苛刻的要求。它們招募會員的方式稱為“會員邀請制”，即只有通過原有會員的介紹并通過理事會審核才能批批準入會。,,,,,,,,貳,其它城市高端俱樂部,About香港,私人會所在香港的發(fā)展已經(jīng)高度成熟，各類私人會所如高爾夫俱樂部、游艇

16、俱樂部、鄉(xiāng)村俱樂部等星羅棋布，一些世界一流水平的高級會所甚至具有上百年的歷史。,■ 香港,香港馬會,香港馬會,概述,成立時間：1884年 　　主要成員：香港最杰出的各界領袖，其中又以政界、商界精英居多。 　　代表會員：霍建寧、任志剛、董建成、以及唐英年、曾蔭培曾蔭權兄弟、榮智健等人 入會費：25萬港幣 　　會所描述：賽馬是香港最主流的體育活動，作為香港最大賽事的主管者，馬會也是香港最大、最昂貴、最頂級的私人會所。主要特色：馬會在

17、吸收新會員時，除了要求新會員收入不菲，還需擁有相當高的社會地位。即使以香港的收入標準來看，馬會會員所需支付的費用都非常昂貴。,會員構成,成立于1884年的香港馬會最初由當?shù)匾慌鸁嶂杂谒俣锐R競賽的人士創(chuàng)立，發(fā)展至今已有122年的歷史，隨著會所服務和會員制傳統(tǒng)的發(fā)展，馬會現(xiàn)在已經(jīng)成為亞洲地區(qū)最大、最高級的私人會所之一。馬會24000名會員中，既有李嘉誠、郭炳湘這樣的商界領袖，也有香港特首曾蔭權、大法官李國能、立法會主席范徐麗泰這樣的

18、政府高官，還有律師、大學校長、醫(yī)生等各界精英。如果說他們之間有什么共性的話，答案絕不是財富。,會員構成,香港馬會會員分全費會員、賽馬會員和公司會員，其中全費會員中有200名遴選會員，只有他們才有資格向馬會推薦新會員。  馬會接納會員有嚴格的標準，首先需要由兩名遴選會員推薦，然后馬會會調(diào)查候選人的背景并委托銀行調(diào)查他的經(jīng)濟能力，此外更重要的是，候選人要為香港社會做出貢獻，并以此獲得一定的社會地位。,香港游艇

19、會,香港游艇會,概述,成立時間：1849年 　　主要會員：運動愛好者、各界人士 　　會所描述：香港游艇會是香港歷史上最悠久的俱樂部之一，也是世界上最大的游艇俱樂部。,■ 廣深,廣州盧浮宮會所,距離廣州45分鐘車程的鳳凰城酒店里尤為行政樓層客人服務的盧浮宮會所，它設在酒店的五、六樓，為名師設計，尊貴卻又含蓄內(nèi)斂。,廣州驚艷會,會所里陳列了眾多中國藝術珍品以及油畫，甚至還有舊時西關的臥寢系列。在恒溫玻璃酒庫中， 2000 多瓶紅酒來自

20、 100 個不同的國外著名酒莊，其中包括所有法國頂級酒莊名釀，如 ChateauLafite 、 Chateau Mouton Rothschildd 等。雪茄特區(qū)供應世界頂級名牌雪茄 。會所老板是香港著名的廣告人謝宏中，他的童年時代曾在廣州的西關度過，故會所內(nèi)的陳列也有很多西關風情的味道。,深圳喜福會,位于深圳市濱河大道北，深圳高爾夫球場東南側(cè)，緊靠CBD中心區(qū)。隨以“國內(nèi)唯一城市高爾夫私人酒店”概念建立的趣園酒店式公寓而成

21、立，主要倡導私人會所休閑生活。無論是紅酒還是雪茄鑒賞專家都可以在這里找到屬于自己的樂趣。,小結(jié),值得一提的是香港賽馬會，它是香港社會的公共資產(chǎn)。不僅是全香港共享激情和夢想的“快活谷”，它的整體運作，更是社會各個階層相互依存、和衷共濟的寫照。賽馬是香港最主流的體育運動，600萬港人中有200多萬馬迷，超過香港人口總數(shù)的三分之一。作為香港最大賽事的主管者，馬會是香港最大、最昂貴、最頂級的私人會所。由此，俱樂部屬性從某種程度上反

22、應了城市定位， 并深刻映襯了城市精神。,,,,,,,,叁,世界范疇知名會所一覽,Grand Havana Room,New York簡介：頂尖商務雪茄會所特色：雪茄藏品豐富，有西半球最大的恒溫室地址：紐約第五大道666號39層Metropolitan Club,Chicago簡介：匯聚了芝加哥全城金融精英特色：會員享有在芝加哥地區(qū)所有高爾夫球場打球的特權地址：芝加哥Sears大廈66和67樓,National Club,

23、Toronto 　　簡介：多倫多乃至加拿大最成熟的私人商務會所特色：有深厚的歷史傳承和精致的服務，享有“國家俱樂部”的美譽地址：多倫多海灣大街303號White’s Club,London簡介：倫敦歷史最悠久也最豪華的私人會所特色：會員入會條件非常高,總結(jié),■ 體現(xiàn)一種高端生活方式，深刻匹配人群精神。■ 映襯不同城市的性格氣質(zhì)，揭密不同區(qū)域人群的文化心理與觀念?！?頂級會所的魅力，在于它紙醉金迷的奢華，或者獨特品位