互助式文化的生產(chǎn)、消費與認同——基于網(wǎng)絡美劇社區(qū)的實證研究

1、分類號 分類號 密 級U D C 學校代碼 學校代碼學術 碩士研究生學位論文互助式文化的生產(chǎn)、消費與認同——基于網(wǎng)絡美劇社區(qū)的實證研究學院（部、所）： 學院（部、所）： 傳媒學院 傳媒學院專 業(yè)： 業(yè)： 文化管理 文化管理姓 名： 名： 趙琦 趙琦導 師： 師： 楊旦修 楊旦修論文起止時間：2016 年 5 月～2017 年 5 月摘要I摘 要論文以網(wǎng)絡美劇社區(qū)的粉絲活動為研究對象， 采用網(wǎng)絡民族志、 參與式觀察等研究方法，聚焦美劇粉絲

2、群體的互助式文化生產(chǎn)、消費與認同。首先，探討產(chǎn)生互助式文化形成的深層動因。 新媒體賦權是互助式文化生成的基礎， 新媒體技術的不斷革新打破了傳統(tǒng)媒介的桎梏， 分隔在各地的粉絲， 因互聯(lián)網(wǎng)而突破了現(xiàn)實空間與時間的束縛， 他們以身體不在場的形式、 以虛擬的符號角色遨游于網(wǎng)絡美劇社區(qū)中。利用新媒體技術去參與、互動、溝通與協(xié)作 ，美劇粉絲的自主性、交互性不斷增強， 潛能不斷被激發(fā)， 個人意愿表達與富有影響力的行動成為可能，同時，美劇粉絲在網(wǎng)絡美劇

3、社區(qū)中，最終形成一種互助式新文化。其次，探討網(wǎng)絡美劇社區(qū)的互助式文化生產(chǎn)、消費與認同的具體表現(xiàn)，通過調查問卷、深度訪談和文本分析法，對網(wǎng)絡美劇社區(qū)的粉絲互助式文化生產(chǎn)、消費與認同行為進行深度分析。在網(wǎng)絡美劇社區(qū)中，美劇粉絲就故事情節(jié)走向、觀點爭議、橋段設置、戲劇沖突、敘事謎題等進行探討，同時，美劇粉絲作為“文本盜獵者” ，以“為我所用”的方式對文本進行再解讀與再闡釋，將其轉化成一種粉絲的參與式文化，實現(xiàn)自己的消費與認同。美劇粉絲自由選擇

4、文本，以自身的背景去自由地拆解美劇文本，生成自己所認同的意義，同時， “文本盜獵者”之間互相爭論，相互質疑，互相點贊，一起建構一種互助式新文化，在互助式新文化生產(chǎn)與消費的過程中實現(xiàn)自我認同與群體認同。 自我認同方面， 美劇粉絲在個性化生產(chǎn)與消費中積極探索與自身思考相符合的意義， 以寄托自身在網(wǎng)絡美劇社區(qū)中的情感，實現(xiàn)自我認同；群體認同方面，不同于普通意義上的群體，網(wǎng)絡美劇粉絲群體在情感和思想上全都轉到同一個方向， 他們自覺的個性消失，

5、形成一種集體心理， 通過制定生存法則形成群體內的向心力， 運用標識形成 “圈內人”和“圈外人”之分，網(wǎng)絡美劇粉絲在這樣一個“求同”且“存異”的圈子中，建構群體認同。最后， 探討當下網(wǎng)絡美劇社區(qū)互助式文化存在的問題， 并提出一些針對性的治理對策。 互助式文化為網(wǎng)絡美劇粉絲提供了可貴平臺， 他們在網(wǎng)絡社區(qū)中的一系列文化實踐，不僅開啟了探索趣味、實驗自我表達方法的可能性，而且這些互助式文化實踐中飽含強烈的自我意識， 最終成為一種自我表現(xiàn)、 自