GPS車載導航產品消費者替代決策的影響因素研究.pdf

1、隨著經濟技術的快速發(fā)展,市場上不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新產品。創(chuàng)新產品從替代的角度可以分為不可逆替代新產品和相互替代性新產品,而前者對于企業(yè)來說更為重要。創(chuàng)新產品采用的影響因素研究一直是創(chuàng)新產品成功領域的一個研究重點。但是這些研究都沒有從替代角度對創(chuàng)新產品進行進一步的分類。因此,本文將傳統(tǒng)的針對所有創(chuàng)新產品的消費者采用研究,縮小到對企業(yè)具有最重要意義的不可逆替代性新產品的消費者采用研究,提出了消費者的替代決策的影響因素概念模型。
　　 本文

2、在以前創(chuàng)新產品采用的影響因素的研究理論基礎上,將替代領域的兩個概念一一替代幅度和替代成本引入了模型,將它們作為替代決策的影響因素進行了分析。此外,根據(jù)以前研究的啟示,本研究在對作為替代產品采用的影響因素的替代屬性進行分析的同時,引入了與新產品采用密切相關的體現(xiàn)消費者內在屬性的消費者創(chuàng)新性概念,討論了其與替代決策之間的相關關系以及其對替代屬性與替代決策之間關系的調節(jié)作用。根據(jù)概念模型本文提出了9個子假設。
　　 從GPS和其他導航

3、產品在我國的發(fā)展趨勢可以看出GPS是其他導航產品如電話導航、電子地圖的替代產品。本文的實證研究對象是GPS消費者的替代決策,選取的樣本為那些已經經歷或正在經歷購買GPS而淘汰其他導航產品的替代決策的消費者。本次調研一共回收了225份符合本文研究目的的有效問卷,采用因子分析和邏輯回歸分析對概念模型的假設進行了檢驗。
　　 通過實證分析,作者得出以下結論:(1)替代幅度與替代產品采用正相關；復雜性與替代產品采用負相關；感知風險與替代