廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析

1、分類號(hào)：密級(jí)：( 秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：1 0 0 5 7研究生學(xué)號(hào)：0 9 8 2 0 0 0 8廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析T h e w i n n i n g f a c t o r so f b r a n d p r o m o t i o n w h i c h i nA d v e r t i s i n gp l a n n i n g專業(yè)名稱：指導(dǎo)教師姓名：研究生姓名：申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：論文提交口期：論文課題來(lái)源

2、：學(xué)位授予單位：視覺傳達(dá)王藝湘教授張貝娜文學(xué)碩士2 0 1 1 年1 2 月自選題目天津科技大學(xué)摘要品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)品牌。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌推廣的重要作用。實(shí)踐證明，合理的市場(chǎng)品牌推廣能夠有效的幫助企業(yè)開拓市場(chǎng)、提升品牌、塑造形象。如何針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的變化，采取靈活有效的產(chǎn)品推廣與品牌推廣策

3、略，已成了市場(chǎng)推廣管理者必備的技能之一。本研究課題是對(duì)廣告策劃中品牌推廣制勝因素的研究，從現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)對(duì)于自身品牌知名度提高、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略整合等必備因素角度來(lái)分析，給予企業(yè)發(fā)展需求的部分理論支持，并且為實(shí)際應(yīng)用提供相對(duì)可參考、可實(shí)施的方法策略。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌推廣制勝因素的研究是至關(guān)重要的，有助于企業(yè)明確推廣手段，選擇正確的宣傳、推廣策略，服務(wù)消費(fèi)者的同時(shí)，提高企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。廣告策劃中品牌推廣需要一定的硬件與技術(shù)支持

4、。不僅要對(duì)市場(chǎng)做調(diào)查研究、還要對(duì)企業(yè)做分析判斷；不僅要有優(yōu)秀的策劃創(chuàng)意，還要有有力的推廣手段、合適的媒體支持；不僅要做好前期策劃實(shí)施工作，還要能夠做好品牌后續(xù)推廣效果評(píng)估??基于以上分析研究，廣告策劃中品牌推廣制勝因素的研究，仍然是未來(lái)廣告學(xué)課題研究不可或缺一部分；從現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與企業(yè)對(duì)于自身品牌知名度提高、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略整合等必備因素的熱衷程度分析，廣告策劃中品牌推廣制勝因素探析，目前仍然是企業(yè)渴望深入實(shí)施的有效途徑之一，并且這