藝術品市場管理模式及市場拓展策略分析

1、 藝術品市場管理模式及市場拓展策略分析 藝術品市場管理模式及市場拓展策略分析 Research on the Management Model and Marketing Strategies of Artwork 學科專業(yè)： 學科專業(yè)： 高級工商管理 高級工商管理 研 究 生： 生： 徐文娟 徐文娟 指導教師： 指導教師： 牛占文 牛占文 教授 教授 天津大學管理與經(jīng)濟學部 天津大學管理與經(jīng)濟學部 二

2、零一三年五月 二零一三年五月 中文摘要 中文摘要 近十幾年來，畫廊業(yè)、拍賣業(yè)、藝術博覽會三位一體的市場經(jīng)營主體結構初步建立，中國藝術品市場，幾乎是從無到有，由小到大，從毫無經(jīng)驗可循到初步走向規(guī)范， 在國際藝術品市場逐漸成為一股不容忽視的力量。 因此多數(shù)人認為我國藝術品市場已經(jīng)走向了發(fā)展和成熟，甚至有人說我國藝術市場已經(jīng)達到高峰，“盛世收藏”的景象已經(jīng)顯露出來了。 然而從嚴格意義上講， 中國還沒有形成系統(tǒng)的有序的藝術品市場， 特別是藝術品

3、拍賣企業(yè)，因為起步比較晚，至今還處于一個探索階段，正在通過實踐對經(jīng)驗進行不斷的積累和總結。 所以理論上的研究和討論還很不夠全面。 同時隨著本世紀初藝術品買賣和投資的急劇升溫， 一種潛意識的心態(tài)和聲音在人們之間廣泛傳播，擔心藝術品會和房地產(chǎn)、股票一樣成為泡沫。 藝術品是一個國家文化的載體， 藝術品市場是連接藝術生產(chǎn)與藝術消費的橋梁， 其發(fā)展不僅促進國家經(jīng)濟和文化事業(yè)的快速發(fā)展， 也有利于文化的繼承和傳播。本文從藝術消費的經(jīng)濟基礎、拍賣行、

4、中外藝術品的價格差異、藝術品的文化消費意識和目的四個維度分析得知中國藝術品市場仍處于一種不夠成熟的淺層次水平， 其次著重分析藝術市場的供求關系， 總結了工商管理與藝術品市場管理異同點，深入探究國內外藝術品拍賣的差距，總結國內市場的不足，提出相應的市場拓展建議， 最后通過分析中國油畫和當代藝術市場模塊展望中國藝術品市場發(fā)展趨勢及市場拓展策略和建議。 本文研究我國藝術品市場的發(fā)展趨勢， 并分析國內市場的不足和改善點， 提出市場拓展策略，對指