mba論文農(nóng)村社區(qū)中知識共享對農(nóng)資品牌轉換意愿作用機制研究pdf

1、分類號 密級華中農(nóng)業(yè)大學碩士學位論文農(nóng)村社區(qū)中知識共享對農(nóng)資品牌轉換意愿作用機制研究T h e M e c h a n i s m o f K n o w l e d g e - - s h a r i n gi nR u r a l C o m m u n i t y o nF a r m e r ’SB r a n d S w i t c h i n g I n t e n t i o n研 究 生：學 號：指導教師：周姝瑛2 0

2、1 2 3 0 6 1 1 0 0 4 1李艷軍教授指導小組：孫劍何玉成 高韌項朝陽何德華專業(yè)：企業(yè)管理獲得學位名稱：管理學碩士教授 教授副教授副教授副教授研究方向：營銷管理獲得學位時間：2 0 1 5 ．0 6華中農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院二。一五年六月農(nóng)村社區(qū)中知識共享對農(nóng)資品牌轉換意愿作用機制研究目 錄摘要???????????????????????????????????????????．．iA b s t r a c t ???

3、???????????????????????????????????????i i i1 j 者論???????????????????????????????????????????．11 ．1 研究背景及問題提出???????????????????????11 ．2 研究目的與研究意義??????????????一????????一21 ．2 ．1 研究目的?????????????????????????一21 ．2 ．2 研

4、究意義?????????????????????????一21 ．3 研究思路與研究方法???????????????????????31 ．3 ．1 研究思路?????????????????????????一31 ．3 ．2 研究方法?????????????????????????一31 ．4 研究內容與研究框架???????????????????????41 ．4 ．1 研究內容????????????????????????

5、?一41 ．4 ．2 研究框架?????????????????????????一51 ．5 可能的創(chuàng)新點??????????????????????????52 文獻述評及啟示????????????????????????????．62 ．1 知識共享的研究述評及啟示????????????????????62 ．1 ．1 知識的定義及分類?????????????????????．．62 ．1 ．2 知識共享內涵?????????

6、??????????????一62 ．1 ．3 知識共享與營銷變量的研究?????????????????一72 ．1 ．4 知識共享研究及啟示????????????????????一82 ．2 品牌感知的研究?????????????????????????92 ．3 ．1 感知價值?????????????????????????1 02 ．2 ．2 感知風險?????????????????????????1 02 ．2 ．3