mba論文品牌代言人可信度與消費者品牌態(tài)度、品牌忠誠關系的實證研究——以阿迪達斯為例pdf

1、 I 品牌代言人可信度與消費者品牌態(tài)度、品牌忠誠關系的實證研究—以阿迪達斯為例 摘 要 隨著我國的市場經濟競爭日趨激烈，越來越多的企業(yè)開始意識到，作為企業(yè)的核心競爭力之一，品牌是企業(yè)在市場占據有利地位的關鍵因素，擁有強勢品牌的企業(yè)可以依靠其品牌優(yōu)勢戰(zhàn)勝競爭對手，從而獲取更大的市場份額和利潤。打造強勢品牌，提升品牌資產成為企業(yè)發(fā)展的關鍵，而品牌資產的提升主要靠銷售推廣促進，公共關系維持以及使用品牌代言人等營銷方式進行。其中，選擇代言人對品

2、牌進行代言或推廣營銷，可以有效地促進形成差異化的品牌形象，從而提升品牌吸引力和減少品牌競爭。因此，很多企業(yè)耗費巨資聘請代言人為其品牌及產品進行代言，以便達到提升自身品牌的知名度與競爭力的目的。作為一種重要的品牌營銷策略，品牌代言人已成為國內外大多數企業(yè)使用最多的品牌傳播方式之一。因此，學術界和企業(yè)界都越來越關注品牌代言人對品牌的影響及作用機制。 基于此，本文首先通過對品牌代言人、品牌態(tài)度及品牌忠誠相關文獻進行查閱與梳理，將品牌代言人可信