電視媒體t2o模式研究

1、中文摘要． 中文摘要隨著新舊媒體融合的不斷深入，T 2 0 模式越來越受到眾多電視從業(yè)人員的喜愛。T 2 0 ，即T Vt oO n l i n e ，指的是電視與電商進行跨界合作，以一檔電視節(jié)目或一部電視劇為載體，在“邊看邊買“ 的過程中將粉絲的注意力即時進行商業(yè)變現，將產品從電視端搬到線上營銷的一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式。本文以明確T 2 0 模式的存在價值并探索電視媒體可行的發(fā)展贏利之路為目的，采用文獻研究法與案例分析法，論述了T 2

2、0 模式的內涵、特征、起源及其五大構成要素，分析了其產生原因及其對電視媒體運行的重要意義；說明成效、指出不足；提出T 2 0 模式要想走得更遠，電視與電商除了豐富合作形式外，平衡好節(jié)目質量和商業(yè)利益，以及杜絕盲目復制也是非常關鍵的。關鍵詞：電視媒體；T 2 0 模式；社群主義；粉絲經濟目錄目 錄中文摘要??????????????????????????????IA b s t r a c t ···

3、83;····································&

4、#183;····································

5、;·············I I緒論???????????????????????????????l第一章T 2 0 模式及其構成要素???????????????0 Q ???8第一節(jié)T 2 0 模式的內涵、特征及起源?????????????????8一、T 2 0 模式的內涵?????????????

6、???????????8二、T 2 0 模式的特征???????????????????????9三、T 2 0 模式的起源???????????????????????1 l第二節(jié)T 2 0 模式的構成要素????????????????????1 2一、要素之一：電視臺??????????????????????1 2二、要素之二：電商平臺?????????????????????1 3三、要素之三：電視節(jié)目或電視劇????????

7、????????1 4四、要素之四：品牌商家?????????????????????1 5五、要素之五：受眾???????????????????????1 5本章小結?????????????????????????????1 6第二章T 2 0 模式的產生原因及其重要意義???????????????1 7第一節(jié)T 2 0 模式的產生原因????????????????????1 7一、外部原因??????????????????

8、????????1 7二、內部原因??????????????????????????1 9第二節(jié)T 2 0 模式對電視媒體運行的重要意義?????????????2 1一、助電視媒體從容抵抗內外壓力????????????????2 1二、助電視媒體合理調整經濟結構????????????????2 3本章小結?????????????????????????????2 4第三章T 2 0 模式的成效及不足??????????????