廣發(fā)證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4Cs策略研究.pdf

1、08年6月，中國(guó)以2.53億的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)美國(guó)，成為全球網(wǎng)絡(luò)第一大國(guó)。網(wǎng)絡(luò)以前所未有的速度成長(zhǎng)，無(wú)論在技術(shù)和應(yīng)用上都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。同時(shí)，伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，證券行業(yè)也得到了空前的壯大。網(wǎng)絡(luò)滲透了社會(huì)，也改變了證券行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式，各路券商由初期的提供網(wǎng)上交易，到開(kāi)展證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)推廣，不斷推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作。
　　 網(wǎng)絡(luò)及證券行業(yè)的同時(shí)壯大創(chuàng)造了證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的藍(lán)海——網(wǎng)絡(luò)金融市場(chǎng)，廣發(fā)證券作為全網(wǎng)領(lǐng)先的實(shí)體券商，如

2、何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)足本文研究的核心。本義首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、4Cs策略等相關(guān)理論進(jìn)行了回顧；隨后，在分析證券網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，對(duì)證券網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境以及對(duì)廣發(fā)證券自身微觀環(huán)境展開(kāi)了較深入的剖析；最后結(jié)合廣發(fā)證券的現(xiàn)實(shí)狀況，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)中的4C理論分析框架，提出廣發(fā)證券網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的4Cs策略。
　　 網(wǎng)絡(luò)金融是全新的領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模大且較具競(jìng)爭(zhēng)空間。廣發(fā)證券以全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)入市場(chǎng)，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)