廣州芳村汽車客運站品牌建設研究.pdf

1、在市場競爭日益激烈的今天，我們看到處于領先地位的企業(yè)都具有比較知名的品牌，品牌是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略工具，我國越來越多的企業(yè)意識到品牌的作用。同時，我國企業(yè)的品牌建設尚處于起步階段，建設過程面臨著很多困難和挑戰(zhàn)，品牌建設的整體水平偏低。廣州芳村汽車客運站(以下簡稱“芳村客運站”)正是在這樣的背景下摸索著開始了品牌建設工作，其建設過程同樣面臨不少問題。
　　 目前學術界論述企業(yè)品牌建設的著作很多，但大多存在行業(yè)針對性不足

2、的特點，更缺乏對具體項目進行系統(tǒng)的研究。本文則將品牌建設理論與具體項目(芳村客運站)結合，針對芳村客運站在品牌建設過程中存在的問題進行系統(tǒng)的分析研究。研究結果可作為汽車客運站品牌建設的決策依據(jù)和實施參考。
　　 本文首先對品牌建設的相關理論和研究狀況進行分類綜述，主要分品牌定位、品牌設計、品牌傳播三類，為下一步的深入研究打好理論基礎。然后，分析芳村客運站在品牌建設過程中存在的具體問題，如缺乏品牌戰(zhàn)略意識、品牌定位不完整等。同時，

3、按照宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)等五個維度，對芳村客運站品牌建設進行戰(zhàn)略性分析，指出其優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和威脅，為芳村客運站品牌建設提供了決策依據(jù)。最后，基于上述的分析，對芳村客運站提出相應的品牌建設策略，主要方法是加強品牌戰(zhàn)略意識，按流程實施品牌規(guī)劃；確立品牌定位，提煉品牌核心價值；為品牌設計名稱，賦予品牌個性；通過多種措施對內、對外整合傳播芳村客運站品牌。
　　 概括而言，本文運用文獻綜述法、案例分析、調查訪問、統(tǒng)計分析等研