洋品牌為何紛紛變“土”了

1、 洋品牌為何紛紛變“土”了 洋品牌為何紛紛變“土”了王子墨 適用主題：中國韻味；重塑文化景觀；開放性認知…… 日前，麥當勞在官方微博上稱：“麥當勞的中國公司改名金拱門（中國）有限公司啦。 ”一夜之間， “麥當勞”變成了“金拱門” ，引發(fā)了一場網(wǎng)絡狂歡，網(wǎng)民紛紛把中外各大品牌改成了布滿地方韻味、呈現(xiàn)民間審美的“土”名字。 麥當勞，曾被視為西式生活方式的象征，連接著“消

2、費社會” “城市開放程度” “現(xiàn)代化標準式生產(chǎn)模式”等文化語境。而以麥當勞為代表的一批洋品牌，又深度勾連了中國的開放歷程，甚至成了中國通往世界具有史料意義的注腳。1987 年，第一家肯德基在北京開業(yè)，開業(yè)第一天，門口排隊的人群太過浩大，工作人員不得不打電話求助公安部門來維持秩序，后來甚至進展到有人在肯德基餐廳進行婚禮；1990 年，中國第一家麥當勞在深圳開業(yè)，開業(yè)當日，深圳光華餐廳創(chuàng)下了當時全球麥當勞有史以來的單店單天營業(yè)額與顧客光臨數(shù)

3、的新紀錄…… 如今幾十年過去，又是怎樣一幅場景？這些洋快餐，早就有了中國式的菜樣，曾經(jīng)“高大上”的洋快餐，甚至要飽受“垃圾食品”的挑剔。而麥當勞，在資本層面都已完成了中國化的進程，麥當勞大陸和香港地區(qū)的業(yè)務已被中資公司收購。麥當勞改名“金拱門” ，也變成了一場無論是洋品牌走進來，還是中國品牌走出去，其實都是開放的一體兩面，讓別人走得進來，自己才能走得出去。通過歷史閱歷不難推知，這兩者，無論如何都不會在封閉的環(huán)境下實現(xiàn)。當年在麥當勞門口排