山東省城鎮(zhèn)居民海上休閑運動消費意向調(diào)查分析.pdf

1、海上休閑運動是以帆船、潛水等項目為典型代表的休閑運動，近些年來在山東省逐步發(fā)展起來，作為一類新興體育休閑運動，海上休閑運動因其臨近大海的獨特魅力，吸引著眾多山東省城鎮(zhèn)居民體驗消費。山東省著力打造高水平海上運動競技團隊的體育發(fā)展策略促進了海上休閑運動在本省的建設，濱海體育旅游的經(jīng)濟產(chǎn)值已然占據(jù)山東省海洋經(jīng)濟和旅游業(yè)的重要地位。本文通過專家訪談，設計并發(fā)放調(diào)查問卷的方法，對山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑運動的消費現(xiàn)狀及消費意向進行了調(diào)查分析。<

2、br>　　 通過調(diào)查結果我們可以得知：山東省近年來經(jīng)濟總量穩(wěn)步提升，居民生活水平與消費水平不斷提高，為山東省海上休閑運動的發(fā)展提供了孕育的溫床。山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑運動與消費的意愿強烈，尤其是內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民，他們具有體驗海上休閑運動的熱情，對海上休閑運動消費持更加開放和樂觀的態(tài)度，成為潛在的山東省海上休閑消費的生力軍，但有相當數(shù)量的內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民對于海上休閑運動不夠了解，這制約了內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民的海上休閑運動、消費的發(fā)展。海

3、上休閑運動作為具備鮮明沿海城鎮(zhèn)特色的、具有體育旅游潛質(zhì)的一類休閑運動項目，具備其他休閑體育項目不具備的優(yōu)勢。其作為一種旅游產(chǎn)品，已逐漸成為某些沿海城鎮(zhèn)地區(qū)的旅游品牌與城市名片。但是當前針對山東省內(nèi)陸地區(qū)居民開展的有關海上休閑運動的宣傳卻相對滯后，各類宣傳渠道與途徑也沒有充分發(fā)揮其作用。大型國際、國內(nèi)帆船賽事的引入在促進山東省城鎮(zhèn)居民消費方面具有一定的積極作用，但作用有限。山東省城鎮(zhèn)居民海上休閑運動的消費以參與型消費為主，且對海上休閑運動

4、項目的需求是多種多樣的。山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑消費受多種因素影響，其中，經(jīng)濟因素是制約山東省城鎮(zhèn)居民參與海上休閑消費的主要因素。目前，山東省城鎮(zhèn)居民的海上休閑消費的水平仍然較低，有很大的上升空間。
　　 為能促進山東省海上休閑消費健康快速的發(fā)展，通過研究與分析，特提出以下建議：一、提高全省的生產(chǎn)總值，提高全省居民收入和促進居民消費增長是促進海上休閑運動的發(fā)展和海上休閑運動消費的基礎。二、應當加強對海上休閑運動的宣傳，有效利用

5、各種宣傳途徑，加深山東省城鎮(zhèn)居民尤其是內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民對海上休閑運動與消費的了解。三、應當充分發(fā)揮政府的引導作用，以規(guī)范海上休閑運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強相關產(chǎn)業(yè)的運營管理，營造良好的消費環(huán)境，打造沿海地區(qū)的海上休閑運動旅游品牌。四、應當在城市規(guī)劃方面對海上休閑運動的發(fā)展予以支持，打造暢通的交通網(wǎng)絡和便利的飲食、購物、住宿、觀光等旅游一條龍式服務，大力發(fā)展濱海旅游產(chǎn)業(yè)。五、應當創(chuàng)建內(nèi)陸地區(qū)城鎮(zhèn)居民體驗海上休閑消費的綠色通道，方便內(nèi)陸居民體驗海上

6、休閑運動與消費。六、可以采取一定的通過政府預先投資的方式，提供一定的免費體驗的機會，讓城鎮(zhèn)居民毫無負擔的體驗海上休閑運動。七、應當從娃娃抓起，注重海上休閑運動相關運動技能的培訓與傳播，擴大海上休閑運動的群眾基礎與體育人口，并繼續(xù)加強引入的大型帆船賽事在傳播海上休閑運動與引導居民消費方面的作用。八、應當宣傳海上休閑運動文化，形成社會的海上休閑運動文化積淀。九、促進海上休閑運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從政策的高度上，重視沿海和內(nèi)陸地區(qū)海上休閑運動產(chǎn)業(yè)的