大眾媒介炒作現(xiàn)象探析.pdf

1、上個(gè)世紀(jì)90年代以后，“炒作”作為頗具爭(zhēng)議的一個(gè)詞匯，使用頻率越來(lái)越高，隨著大眾媒介的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，“大眾傳媒炒作”一詞凸現(xiàn)出來(lái)，并且一直在爭(zhēng)議中不斷發(fā)展，特別是我國(guó)媒介市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化道路正處于探索過(guò)程中，常常會(huì)一味的爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)利益而濫用大眾媒介炒作，大眾媒介炒作存在很多的問(wèn)題，由此，正確認(rèn)識(shí)大眾媒介炒作，對(duì)我國(guó)媒介市場(chǎng)化和大眾媒介健康發(fā)展有著可貴的引導(dǎo)作用。
　　 在學(xué)界研究的前提下，本文首先界定了大眾媒介炒作，并在此基礎(chǔ)上對(duì)“媒介

2、炒作”、“媒介策劃”、“媒介宣傳”之間的差別進(jìn)行了闡釋，進(jìn)而從傳播學(xué)的角度對(duì)大眾傳媒炒作進(jìn)行分類，以辯證的分析方法看待大眾媒介炒作現(xiàn)象，突破以往僅僅從“新聞炒作”這一狹小區(qū)域而忽視整個(gè)媒介環(huán)境中其他產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行中的炒作現(xiàn)象(如廣告商要求的提高知名度、美譽(yù)度的商業(yè)性炒作等等)的研究方法。這樣更能從整體來(lái)分析大眾傳媒對(duì)于公眾人物的炒作，是否是其積極意義大于消極意義。大眾傳媒在炒作過(guò)程中能把握好對(duì)利益追逐的適度性這方面問(wèn)題的研究，筆者希望能對(duì)如