娛樂(lè)何以打造品牌——中國(guó)大陸電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展與品牌化趨勢(shì)研究.pdf

1、在普遍“娛樂(lè)化”的電視文化浪潮里，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目始終是一個(gè)亮點(diǎn)，并日益顯現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的潛力與前景，且已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)電視文化的重要組成部分。然而，回顧電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷史，審視此種節(jié)目形態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀，在電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目大發(fā)展的熱潮中，也出現(xiàn)了創(chuàng)新意識(shí)不足導(dǎo)致的模式化；審美文化定位的缺失導(dǎo)致的媚俗化；低水平重復(fù)導(dǎo)致的節(jié)目制作水準(zhǔn)參差不齊等一系列發(fā)展中的癥結(jié)與困境。 也恰是在這種現(xiàn)實(shí)格局中，伴隨著國(guó)內(nèi)電視受眾注意力資源的更

2、加稀缺，以及在中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，媒介品牌價(jià)值的日益提升，國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目加速品牌經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，也日益明晰。國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目結(jié)合現(xiàn)實(shí)國(guó)情、傳媒政策、管理體制、傳播觀念等元素，率先強(qiáng)化了節(jié)目生產(chǎn)與傳播過(guò)程中的品牌意識(shí)，率先大幅度展開(kāi)節(jié)目運(yùn)作的品牌化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 因此，進(jìn)一步觀察并思考電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目(欄目)的發(fā)展及其日趨明晰的品牌化發(fā)展趨勢(shì)，有利于充分認(rèn)識(shí)到電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的理念、技術(shù)手段和傳播觀念如何以各種潛移默化的方式